百名师生共享设计盛宴

 

第30期“北滘设计沙龙”开讲,纵论工业设计与品牌传播的前沿课题

      

       10月16日,“北滘设计沙龙”在广东工业设计城举行。本期沙龙邀请多位业界专家和高校老师开坛讲道,来自广东工业设计城的企业代表以及武汉职业技术学院的100多名师生参加了沙龙。

 

       不同品牌架构各有利弊

       如今大公司都采用什么样的品牌架构?各有什么利弊?中世纵横设计有限公司顺德公司总经理黎远钊从自身经营实践出发,对这一问题进行了深入浅出的阐述。他认为,如今有三种品牌架构战略,分别是:多品牌架构、单一品牌架构和主副品牌架构。

       所谓多品牌架构,就是说,所有的业务单元都有自己独立的品牌,其中的典型代表是宝洁公司。该公司有诸如海飞丝、飘柔洗发水,佳洁士牙膏、SK-II化妆品等品牌,几乎每种产品,都会有一个或者多个独立品牌。这样的好处是,当一个品牌的产品遇到危机时,不会连累到其他品牌。如SK-II化妆品受到质疑时,其他产品线的产品销售并未受到影响。

       所谓单一品牌架构,就是公司旗下的所有产品,都统一采用一个品牌。如三九药业旗下的所有产品,都应用了“三九”的商标。而万科旗下的所有楼盘,几乎都可以看到万科的标识。所谓主副品牌架构,是指所有的业务单元在拥有自身品牌的基础上,也共享主品牌。比如芬达、雪碧、酷儿等产品,也共享了可口可乐的主品牌。

 

       设计必须与技术相融合

       北京航空航天大学工业设计系老师陈路认为,在信息化时代,要特别注重设计与技术的融合,两者缺一不可。现阶段,他正在参与微软的一个项目——基于人脸的识别技术。该项目对人的主要表情和情绪进行全面统计,甚至将人脸划分为7个区域,近百个重要“节点”。这样,即使当数码设备的“主人”做出各种表情,机器也能对其做出准确识别。该项目的推进,必须有一个整体框架的设计,是设计师和工程师共同努力的结果。    

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