创新设计引领企业转型

 

广东工业设计走进揭阳、潮州产业集群,与当地制造企业交流对接

 

       传统制造企业在日益激烈的市场竞争中经历着怎样的转变?设计企业和制造企业之间又应该如何更好地进行交流与对接?10月25日,省经信委启动了“广东工业设计走进产业集群对接活动”,率领广东工业设计城一流的设计团队走进揭阳五金和潮州陶瓷产业集群,希望通过设计企业和制造企业之间的对接碰撞出更多火花,寻求合作的契机。

 

       困局

       热衷模仿缺乏品牌塑造

       “工业设计是一个系统的思维模式,它可以思考到整个企业的发展战略,帮助企业打造品牌。”在与揭阳的制造企业进行对接的时候,潜龙公司杨伟强这样对工业设计作了诠释。

       在当天的对接过程中,不少设计师也表达了相同的观点:工业设计不仅仅是画图,而是通过对产品作出全面的研究的基础上,找到产品的核心优势,通过一系列的创新设计达到品牌整合、产品推广等目的。

       “但是很多制造企业却并未意识到工业设计的价值。”艾迪工业设计有限公司设计总监李快水介绍,由于市场风险大以及资金投入高等问题,目前不少制造企业宁愿通过对潮流的东西进行模仿,而不愿意设计开发新产品。这样的行业现状也让不少工业设计企业在困惑中艰难前进。

       揭阳、潮州两地的产业发展也正体现着这样的发展现状。潮州市陶瓷行业协会秘书长黄振豪告诉记者,经过多年的发展,潮州陶瓷制造业的产品设计十分活跃,但是创新意识并不强,尤其是通过工业设计提升企业品牌的意识还相当弱。

       工业设计意识弱的情况同样出现在揭阳五金产业中。揭阳的五金产业集群相当发达,年均增长超过24%,占当地全市工业总量25%以上,成为粤东地区最大和全国最重要的产业基地、进出口基地、材料集散地、五金不锈钢制品加工制造与研发基地之一。

       但是与庞大的产业不相对应的是当地的工业设计能力的落后。当地一五金工艺品制造企业负责人告诉记者,由于不断发展壮大的需要,他们公司也配备了设计团队,但是往往是市场喜欢什么他们设计什么,“感觉没能设计出真正属于自己的东西”。

 

       转变:

       制造企业开始寻求转型

       “不寻求自主创新的制造企业最终只会慢慢被市场淘汰。”广东工业设计城有关负责人说,经济发展的浪潮让传统加工的利润空间受到了越来越大的挤压,也促使越来越多的制造企业开始意识到工业设计的价值。这种转变在2008年的金融风暴之后显得尤为明显,就今年来说,广东工业设计城的业务量就上升了30%。

       六维空间设计顾问总经理助理薛飞从今年的广交会上也看到了这种转变。不同于往年的广交会,今年广东工业设计城不少设计企业进入会场“掘金”,令这些设计企业惊喜的是,这次“掘金”之旅收获颇丰。薛飞说,广交会上,不少制造企业向他们伸出了橄榄枝,在他看来,这是制造企业自主创新意识不断增强的体现。

       对自主创新的渴望也出现在揭阳和潮州的产业集群中。广东工业设计走进产业集群揭阳站就吸引了当地30多家制造企业的代表过来交流。揭阳某五金工艺品制造企业的代表林小姐介绍,多年来他们的产品多注重外观的设计,内涵注入比较少,希望通过创新突破发展瓶颈的他们已经开始跟一些工业设计公司接洽,这次的对接也给了他们一个投石问路的机会。

       陶瓷是潮州市一大产业,其出口及总产值、销售额均在全国名列前茅,潮州也因此被国家有关部门授予了“中国瓷都”的称号,但是品牌意识不高也成了其一个发展瓶颈,“企业打造自有品牌的理念必须要跟上。”黄振豪说,目前他们也正想办法对当地大中型企业进行这方面的引领,必要的时候他们也会考虑引进专门的工业设计公司,促进当地产业更好地发展。

 

       引导:

       创造环境促进工业设计发展

       制造企业的这种转变同时也促进了设计企业生态环境的改变。广东工业设计城有关负责人介绍,这几年广东工业设计城的集聚效应让进驻的设计企业的社会地位慢慢提升,它们也开始慢慢脱离以往依靠制造企业的低价订单存活的生存模式,寻求新的市场增长点。例如青岛设计公司就开始和制造公司通过共享利润的“销售额提成模式”进行合作。

       此外,广东工业设计城也通过搭建一系列服务平台、提供知识产权保护培训、组建实验室、进行品牌推广等方式为设计公司营造良好的发展环境。像工业设计走进产业集群这样的对接会广东工业设计城已经组织多次。在广交会上尝到甜头的六维空间设计顾问公司就对这样的对接会充满了期待,希望能够借此开拓到更多的客户。

       制造企业自主创新意识的觉醒给工业设计企业带来了机遇,但是挑战也应运而生。薛飞谈到他们的设计公司在立足顺德本土的基础上形成了以小家电设计为主的发展模式,但是找上门来的企业却往往五花八门,“有做门的,也有做其它的。”这让他们意识到应该在以小家电设计为主线的基础上适当拓展其它类型的业务。

       “工业设计的确要求设计师们不断吸收不同的设计概念。这样的对接会为设计企业和制造企业搭建了一个很好的交流平台。”广东工业设计城有关负责人说,类似的对接会曾走进过阳江、东莞等城市,让其惊喜的是,对接的结果除了促成了不少成功的合作,也将很多新的设计思想和理念带进了广东工业设计城,“现在设计城里新开发出来的一些老年人产品就是到周边城市参观交流激发出来的灵感。”

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