从“好家电 顺德造”到“好设计 顺德造”

 

  在佛山市顺德区北滘镇,有一个2.8平方公里的产业园区,像国内多数产业园一样,它的建筑多是由旧厂房改造而来。虽然看起来不起眼,但这个园区却是国内乃至全球第一个以工业设计为主题的产业园,是广东省产业转型升级突破重点项目,并被国家工信部授予“国家新型工业化产业示范基地”称号。它就是广东工业设计城。

  虽然设立距今只有不到6年时间,广东工业设计城已经聚集了超过120家来自全球的设计企业,不光为顺德这个国内鼎鼎大名的“家电之都”贡献了大量的产品创意,还为本地家电企业贡献了大量设计人才,带动了传统家电制造业的蝶变升级。它是北滘镇、顺德区产业转型升级的一个缩影,也同样是广东省传统产业转型升级的一个代表。

  顺德区北滘镇委员会委员韩治帮对羊城晚报记者表示:“以前人们都知道‘好家电,顺德造’,未来全世界也会知道‘好设计,顺德造’。”

 

  3加4为什么等于12?

  顺德是当之无愧的“中国家电之都”,这里聚集了美的、万家乐等一大批国内知名家电龙头企业和上千家出口型中小家电企业。在金融危机爆发的2008年,顺德的家电企业曾经遭遇过重创。新常态下,顺德家电企业也面临着更加严峻的挑战。

  “高增长时代已经一去不返。”美的相关人士判断。“低端加工制造生意越来越难做了。”顺德某家电代工企业也告诉记者。市场难做,家电企业还要面临着工业用地紧张、人工成本提高等诸多瓶颈。新常态下,企业如何提升自身的核心竞争力?北滘镇给出的答案是从“设计入手”,提升产品附加值。

  “转型升级有两条道路,一条是革命性的技术突破,另一条是改进工业设计。”韩治帮向羊城晚报记者表示:“家电行业在技术上已经非常成熟,基础技术突破需要的研发周期、产业化周期都非常长;而工业设计的改进则可以立竿见影。”

  一个例子可以彰显“设计”的“魔力”。在广东工业设计城的博物馆,记者看到一个由园区企业设计的煮蛋器+面包机“二合一”早餐机。在美国,煮蛋器和面包机是早餐时使用最多的两种生活家电,顺德有不少生产煮蛋器和面包机的出口型企业。一般来说,煮蛋器出口价格为3美元,面包机出口价格为4美元。但“二合一”早餐机的出口价格则为12美元。“3加4等于12,其中5美元都是工业设计带来的产品附加值。”类似的例子在广东工业设计城不胜枚举。

  不过,工业设计并不像人们通常理解的那样只是局限于外形设计,包括产品的性能、结构都是工业设计的题中之义。“人们为什么要去日本买马桶盖、电饭煲?很大程度上买的都是设计理念。”韩治帮说:“顺德不仅要让制造成为中国骄傲,也要让顺德设计成为中国骄傲。”

 

  6年从1到120的突破

  时间倒推回2008年,在北滘虽然家电企业数量繁多,但设计企业却只有1家,并且还是专门为“财大气粗”的美的服务的。“以前本地企业对工业设计的关注度不够,或者是没有实力在工业设计上投入,所以更多的是模仿,而不是创新。”在市场的倒逼下,企业开始对工业设计投入更多关注,广东工业设计城也就在这种背景下应运而生。

  2009年1月,广东工业设计城开园,当时园区也不过只有五六家企业。设立之初,广东工业设计城便把以广东制造业市场为对象,立足于珠三角产业升级和优化大背景,为广东乃至全国制造产业提供工业设计服务作为自身的定位。截至目前,园区已经入驻了来自国内外的超过120家设计公司,常驻设计师1400人,建成工业设计服务外包基地、新型产业孵化基地、原创产品研发基地等三大基地。

  设计是为制造服务的,工业设计的最终目的是转化为“生产力”,为此园区着力打造交易服务平台、知识产权转化服务平台、品牌推介平台等六大平台,方便园区企业对接制造企业。得益于顺德本地雄厚的制造业基础,短短几年时间里园区成交工业设计成果数量已近万例。

  来自日本的喜多俊之是一位在环境、空间、工业设计领域的国际舞台上活跃的工业设计大师,2010年,他在广东工业设计城开设了自己的工业设计事务所。2011年10月,喜多俊之签约总部位于顺德的国内知名厨卫品牌万家乐,担纲万家乐多款厨卫产品的设计,引领国内厨卫产品设计潮流。万家乐相关负责人表示:“与喜多俊之大师的合作,表明万家乐期待通过工业设计上的创新,在中国市场占领新的企业发展制高点。并以此为基础,缩小与世界厨卫行业差距,带领中国厨卫企业走向国际舞台。”

  除了服务于龙头企业之外,在韩治帮看来,他们其实更加关注中小企业,“园区设立之初就把服务中小企业作为自己的发展重点”。这是由于,大企业“财大气粗”,相应的在工业设计上的实力也更加雄厚,为数众多的中小企业要提升竞争力更需要在工业设计上下工夫。据悉,广东工业设计城入驻企业能够为企业提供从市场调研,到产品外观、性能、结构设计,甚至营销方案等一揽子解决方案。“园区的多数设计公司实际上也是中小型甚至微型企业,它们与许多企业实际上是‘共同成长’。”

  目前,广东工业设计城的影响力已经远远不止于顺德,不止于广东。“现在,我们不仅能够满足自己的创新设计需求,而且一半以上可以为顺德以外提供设计,其中20%是国际客户。”广东工业设计城的相关负责人说。

 

  不光提供产品,更培养人才

  因为在工业设计领域做出的突出贡献,广东工业设计城被国家工信部树立为“国家新型工业化产业示范基地”。2012年12月9日,习近平总书记参观广东工业设计城,在充分肯定广东工业设计城成绩的同时,又提出“聚集8000名设计师”的殷切期望。转型升级需要人才,总书记对人才的重视,也启发了广东工业设计城建设广东顺德工业设计研究院,打造人才引进及培训服务平台。

  据广东工业设计研究院副院长王博介绍,研究院一方面致力于高学历人才的引进与培养,服务顺德本地的产业,另一方面搭建产业、企业与高校之间的桥梁,促成产学研的结合。由于教学方式与当地产业实践高度结合,研究院培养出的人才所学即所用。家电企业万和的一位人士反映,以前企业直接招一个人培养成本要10万元,而研究院培养人才成本仅3万左右。同时,研究院利用自身平台承接企业科研项目,直接服务于本地企业。2014年,研究院已经承接十几家企业的科研项目。

  研究院的使命不光是为当地企业引进人才,同时还负责为当地孵化新兴产业的使命。研究院副院长李家玉告诉记者,2014年,设计研究院已经与本地医疗设备等企业开启合作,同时当地政府和相关上市公司进行生命科学产业的孵化,通过新产业的扶植和孵化促进顺德当地产业的转型升级。

  “我们不光希望带给顺德制造业更好的工业设计,更重要的是带动顺德制造业关注创新。”韩治帮说。2014年年底,美的集团就在广东工业设计城旁边开工建设全球创新中心,计划三年投资30亿,一期规划入驻3000人。“一定程度上,美的是受到了广东工业设计城的启发。”

  可以说,广东工业设计城的诞生与发展得天时地利人和,既是顺德当地产业转型升级的推动者,也是广东产业转型升级的典型代表。目前,工业4.0的时代正在来临,以创新为驱动,广东的产业一定能引领新常态,在新时代创造新精彩。

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