从旧厂房到中国工业设计高地:广东工业设计城的十年“棋局”

每个到访广东工业设计城的人,都会对一幕场景印象深刻:一栋大楼的外墙上,一枚枚印着企业名字的棋子,形成一个刚刚打开局面的围棋棋盘,表现出园区设计企业聚集的实力。

这个由顺德在广东工业设计城布下的“棋局”已经有十年之久。

十年前,这里不过是一个由废旧厂房改造而成的园区,当地传统制造业还停留在OEM(定点生产,俗称“代工”)的产业链低端;十年后的今天,这里吸引了国内外设计企业268家,超8000名设计师,创新设计产品转化率近85%,累计设计服务收入近40亿元,成为中国工业设计的高地。

站在十周年的关键历史节点上,广东工业设计城凭借怎样的发展经验和路径得以聚变腾飞?展望未来,打造“设计顺德”的新名片,作为龙头的广东工业设计城又将如何下好更大一盘棋?

 

从废旧厂房到中国工业设计高地

三洪奇,北滘的老工业区,这里聚集了美的微波炉工厂、蚬华电器厂、惠而浦等企业,在鳞次栉比的厂房包围下,广东工业设计城颇有鹤立鸡群的感觉。

走进广东工业设计城,变形金刚“大黄蜂”的雕塑、一栋栋独特的建筑、往来穿着个性的设计师……处处流露着后工业时代创意的气息,很难想像在10年前,这里还是一座废弃的兔毛纺织厂。

2009年1月17日,广东工业设计城启动区正式开园运营,规划面积约4.8万平方米。当年9月,广东省经济与信息化委员会和顺德区政府签约共建设计城,全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区由此诞生,定位为以工业设计产业为核心,串联工业设计产业链上下游,并为其提供高端增值服务的现代服务业聚集区。

这对顺德乃至珠三角的制造业都是一个具有标志性意义的事件。彼时,北滘镇的工业产值已突破千亿大关,相当于国内一个地级市的水平。然而2008年之后,金融风暴席卷全球,当地以OEM为主的制造业尤其是中小企业受到极大冲击,外部严峻的形势倒逼着当地产业必须向“微笑曲线”两端更高附加值的环节延伸。

发展工业设计成为顺德推动制造业转型升级的关键一着。在政府主导的招商引资下,来自深圳的心雷、浪尖、嘉兰图、同天等一批工业设计企业和园区运营商作为先导进驻园区。“尽管当时大部分企业还是停留在模仿阶段,但越来越认识到工业设计的重要性,市场需求量陡然增大。”广东顺德心雷工业产品策划有限公司总经理刘海军说。

在深圳设计力量的带动下,再加上本土美的、科龙、东菱等大企业的溢出辐射,宏翼、潜龙、永爱、六维空间、和壹、方块、斗禾、计客等一大批本土设计力量相继涌现,如今已成长为顺德工业设计领域的中坚力量。同时园区还先后引进了德国、美国、日本、韩国、土耳其等十几个国家的设计大师及团队资源,园区“国际范”日益彰显。

广东工业设计城的发展壮大也加速了顺德制造业的创新升级。十年间,设计城所在的北滘镇工业总产值翻了1倍多,去年达到2600多亿元。而顺德的家电、机械装备两大支柱产业规模均突破2000亿元。由顺德制造的产品不仅斩获大量的国际性工业设计奖项,还进一步走出国门,在汉诺威工博会、科隆家电展等全球顶尖展会上大放异彩。

中国设计的竞争,其实也是人才的竞争。广东工业设计城积极与国内外高校合作,广泛延揽全球设计人才。同时,以广东顺德创新设计研究院为平台,不断发挥创新创业孵化、企业科技服务和研究生联合培养等功能作用,为顺德工业设计的发展培育内生增长的动能。

广东工业设计城获评全国创业孵化示范基地,为佛山唯一一家。

据统计,目前设计城已聚集设计研发人员8345人,吸引国内外设计企业268家,拥有高新技术企业30家,发明专利和授权专利3191项,创新设计产品转化率近85%,累计设计服务收入近40亿元。被国家工信部、国家知识产权局、国家工业设计协会授予“国家级工业设计示范基地”称号,也是“国家级科技企业孵化器”。

“我们也去过全国很多园区参观,但综合区位、产业、配套和人才等多方面因素,广东工业设计城是对于工业设计生长最好的土壤之一。”广东顺德潜龙工业设计公司总经理尹晓丽如是评价。

 

从接单为生到一批原创设计品牌涌现

如果将视线进一步聚焦到内部企业丛林来看,广东工业设计城的“棋局”也是十年几番新。

一大批设计公司向科技型企业(科技设计公司)转变;从单纯依附于当地制造企业,做设计服务输出,向“服务+产品+品牌新业态孵化”转变,向服务链—创新链—产业链—供应链方向整合。

卢刚亮是顺德工业设计界的“老兵”。2005年,他大学毕业后就来到了顺德,见证着顺德工业设计产业发展变迁。2010年9月广东工业设计城成立之时,他创办的宏翼工业设计公司(下称“宏翼”)就作为首批企业入驻。

和其他工业设计企业相似,宏翼起步的前几年以设计服务输出为主,承接本地制造业一些产品设计的订单,但始终受制于人,导致公司产值一直做不大。

在有着“中国工业设计之父”之称的清华大学教授柳冠中看来,当时的广东工业设计城仅仅完成了设计公司聚集的初级形态,但并未形成整个产业体系的构建。

“以前的设计,只要卖出去就算了,后来我们就想,怎么才能通过设计拓宽产品价值”,为此,从2013年开始,宏翼成立了一个名为SmartFrog卡蛙的产品孵化平台,自行设计研发和生产销售。至今已成功孵化4个家电自主品牌、10个产品品类,打造出50款原创爆款。公司年营收从原来的300多万元一跃至去年超2亿元,成为当地小家电的一支新力军。

宏翼只是顺德以设计驱动企业创新转型的一个缩影。如今在设计城,除宏翼以外,东方麦田、潜龙、六维、计客、四度等一批企业从设计端向制造端延伸,打造出一批爆款。目前,广东工业设计城已有40多家设计企业注册了自主品牌,研发出100余款创新设计产品,这里成为了区域内最大的原创设计孵化基地。

如今,宏翼还在积极构建以设计驱动的“榕树林创新生态”。宏翼将设计置于树冠处,和品牌、营销两个辅树冠协同合作;制造业、供应链系统作为根系,卡蛙是榕树林系统中主干旁边的树干,连通了顶部的树冠和底部的根系,孵化出了“如果科技”“贝蛙母婴”“迅蛙科技”“卡缪科技”等多个品牌。

广州美术学院设计学院原院长、广东省工业设计协会副会长童慧明认为,像宏翼等顺德设计企业往下游制造环节延伸,已成为行业发展大势所趋。“这些企业过去一直跟制造业合作,积累了丰富的产业链资源,只要找到合适的项目落地,就可以快速打造出品牌。”

 

“一核多园”为“设计顺德”扩容提质

经过10年的高速发展,如今广东工业设计城进入了新阶段,面临新使命,也亟待新的突破。

去年9月,顺德区政府发布《“设计顺德”三年行动计划(2018—2020)》,全面实施“六大工程”,打造全国乃至全球工业设计高地、建设“设计之都”。其中,设计城作为龙头将成为“设计顺德”产业空间拓展的主阵地。

其中,产业空间的拓展被放在首位。根据规划,顺德三年内将倍增20万平方米设计主题园区,宏拓区内的设计产业与人才的承载空间。其中,重点是进一步完善广东工业设计城发展规划,高标准推进顺德工业设计“核心区”空间扩容和发展升级,并逐步构建起区内“一核多园”、联动发展的工业设计产业“联动区”载体布局,推进工业设计“市场辐射区”跨地拓展,把设计城打造成顺德工业设计产业的龙头。

而从设计城内部来看,随着入驻的公司越来越多,目前设计城启动区内的现有空间日显局促,新进企业一位难求,园区停车也不方便,环境急需进一步提升。

藉十周年契机,今年5月,设计城对外发布公告,向国内外征集广东工业设计城启动区形态大提升项目方案。本次项目方案征集活动主要着眼于优化设计城启动区空间环境,营造出一个统一和谐、特色明显、标识性突出的园区形象,展现出丰富多元化的、科学健康生态的创新创业环境。

为满足园区扩容提质的发展需要,借势全区攻坚村级工业园改造的东风,设计城谋划下更大一盘棋——利用北滘镇对陈大滘工业区的改造升级,作为自身扩容的有效补充。

该项目将改造成以设计文创+科技研发为主题的70万平方米的新型产业园区,首期计划进驻企业50家,新增设计师500人,新增办公场地近12.5万平方米,促成设计成果孵化和产业化项目总数达150个以上。

库尔兹是一家德国的设计公司,公司进驻北滘3年目前已拥有50名设计师。“我们自进入设计城以来实现飞跃式发展,今后公司在中国业务的拓展仍将立足于此。”库尔兹—库尔兹(中国)设计事务所中国区总经理熊浩入驻陈大滘园区表现出浓厚兴趣,对设计城未来的发展更是满怀期待。

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