从一个衣架探路到营收过亿元

如今,顺德制造业早已享誉世界。每天,从这些企业的生产线下来的一批批产品被装上货轮驶向大洋彼岸,历经代理商、经销商转手之后,最终出现在全球各地的货架上面,与当地的消费者产生关系。

时势选择了工业设计。以顺德为圆心的一小时经济圈内有2万多家企业,2万亿元的工业产值,要想从“微笑曲线”的低端走出,需要工业设计的支撑。这样的理念已经助推了不少传统企业的先知先觉者开展商业模式的创新。交流会上,众多设计大咖、创业者分享了他们对设计、产品以及服务链的价值判断,干货满满。

设计的价值

以设计创新驱动实体产业

宏翼创新集团董事长卢刚亮看到了工业设计为产品带来的附加值后,从一个小小衣架设计出发,到如今企业再进行了“第二次创业”,探索制造业。2017年集团营收达1.2亿元,让宏翼创新成为一家综合型设计创新企业。“与其去设计,不如去生产优秀设计的产品,珠三角先进制造中心之一的顺德,完全有完善的生产链、生产力去‘造物’。”卢刚亮说。

几年前的一次出差,让卢刚亮萌生了设计一款带烘干功能的便携晾衣架的想法。经过一年时间的研发,新产品问世。在市面上普通晾衣架只能卖不足10元的时候,这款拥有四项专利技术的便携干衣架已经卖到一两百元,并且迅速成为各大电商平台的销售爆款。

卢刚亮说,这个产品在三年多到四年的销售期,总量已经超过50万台,也给企业带来了非常丰厚的设计回报,到现在实现了1500万元的利润,就这一个产品。这就是原创的力量,设计的力量。

宏翼创新集团董事长卢刚亮分享创业故事及设计理念。

    工业设计从供给端为制造业输送着灵感和利润,另一方面,随着近几年国内消费升级,人们对工业产品的需求从有到优,更加凸显出设计的力量。“在世界上的其他国家,工业设计必须依附于行业和产业,它可能是一些大企业的一个部门或工种,没有独立于产业之外。比如,一个三星公司出来的员工,不可能再去做一个自己的设计品牌。但中国有海量的中小企业,这里面可以有华为,也可以有oppo、小米、锤子,可以有更为复杂、多元的存在空间。”卢刚亮认为,中国市场巨大,工业体系极度完善,加上时代的造就,都为中国的工业设计的多元化、差异化发展提供了绝佳的温床。

“目前有两个方向:一是继续深化发展工业设计服务链产业;二是以设计创新为核心驱动的实体产业。”卢刚亮坚信自己的判断:“珠三角有庞大的产业带,层次丰富多元,可以造就一个以工业设计为核心价值的新兴产业。”

下一个风口

设计驱动型品牌时代来临

“科技+设计+商业融合才能创新未来,好设计必须由自主品牌承载,设计思维驱动所有商业活动的品牌。CEO要么变成设计思维者,要么合作者有设计师。”昨日,原广州美术学院设计学院院长、广东省工业设计协会副会长童慧明分享了“设计驱动型品牌(BDD)”的经验。他表示,品牌是被设计所驱动的。

如今,30年的设计认知面临巨大挑战。童慧明认为,设计不关乎美观,狭义的“工业设计”不足以形成竞争力,好的设计必须由自主品牌承载,设计驱动型的品牌才能令设计的价值最大化。设计也正在为一家企业带来巨大的变化。他举例,IBM现有1600多名设计师,在全球分设40多个工作室,主要针对企业员工进行设计思维培训,让员工形成系统的设计思维模式,最终作用于企业产品的开发和生产上,推动企业发展。

那么,设计驱动型品牌的因素和特征有哪些?在童慧明看来,核心要素是CEO本身就是设计师或高度重视设计,并始终将创新设计置于品牌战略决策优先级,持续创造具有颠覆性的极致用户体验产品,最终目标是努力成为产业的图腾品牌。

在设计驱动的发展下,中国设计也正在发生巨大的变迁,在进行着产品升级、消费升级和品牌升级的改变。童慧明表示,越来越多由设计师引领的品牌正在浮现,带给用户更美好的体验,这也会影响着传统制造业的发展。

在昨日的交流会现场,北京太火鸟创始人雷海波也分享了自身对未来设计发展的看法。他认为,“设计让技术人性化”,未来设计的进化会是基于人工智能的创新设计系统,更能激发人类独有的创造力和智慧,“智能+设计+生态”三者结合,可以带来无限发展空间。雷海波希望可以携手“设计顺德”共建设计孵化服务平台,让更多创意能够落地。

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