发力“设计+”大产业 顺德如何再造一个美的

 

  刚过去不久的12月9日,对顺德来说注定是不寻常的日子。工业设计国际交流会、清华国际艺术设计学术月北滘论坛、全省工业设计创新发展现场会、2015顺德产业设计年会……一系列全省乃至全国的工业设计界盛会,都选在了同一天,在这个南方的小城举行。

   3年前,习近平总书记曾来到位于顺德北滘的广东工业设计城视察,留下了“希望下次再来,能有8000名设计师”的寄语,顺德工业设计业便承载着独特的使命。由此,2014年12月9日,国内设计界精英便在顺德发起倡议,决定将12月9日定为“中国设计活动日”。这意味着今后在顺德将不断上演工业设计的好戏。

   作为传统制造重镇,近年来顺德提出以企业为主体、市场为导向、产学研结合的“设计+”大产业体系。如果说,“互联网+”是以互联网平台为基础,将利用信息通信技术与各行各业的跨界融合,推动各行业优化、增长、创新、新生,那么顺德所提的“设计+”理念也与之相似,稍有不同的是其核心主体是设计思维,连接不同行业、不同要素进行集成协同创新。

   历经6年多的培育,如今顺德“设计+”的产业融合创新成果初现。全区设计产业园区与设计机构快速成长,园区总建筑面积超20万平方米,入驻各类设计创意型企业400多家,从业人员超过万人。广东设计城也从最初只有6家企业,50名设计师发展扩张成164家企业进驻,入园设计师达2500人,2015年纯设计服务收入近5亿元,成为广东乃至全国工业设计的高地。

   但仅满足于现有成绩,未免有点坐井观天。在本次全省工业设计创新发展现场会上,作为国内工业设计领域的翘楚,深圳分享了近年来在设计引领产业创新上的成果和经验,令不少与会人士惊叹。

   事实上,深圳一直是顺德大举进军工业设计领域学习的榜样。如今在顺德发展壮大的设计企业,不少都有深圳的影子。以深圳为参照物,虽然从时空维度上看未必十分准确,但也足以让顺德更客观建立起设计产业发展的坐标系。

   目前,顺德工业设计的产业规模总体偏小,全区设计机构服务收入平均为350万元,虽然也涌现了东方麦田、潜龙、宏翼等一批极具成长性的企业,但年收入超千万元的设计企业仅有4家。在产业结构上,许多设计公司对下游制造业企业的依赖较大,定价权往往掌握在别人手上,赚得的利润偏薄。随着近几年经济大环境下行,不少制造业企业收缩规模,对一些长期依靠服务外包的设计企业也带来较大冲击。

   而来自于“互联网+”和“大众创业,万众创新”的浪潮也给设计行业带来了极大的机遇和考验。凭借多年来在电子硬件产业集聚的优势、设计领域的积累,与互联网时代掀起的创业创新趋势结合,深圳成功从“山寨之城”向“创客之都”华丽蜕变。而同样具备深厚硬件产业基础,并向设计创新领域发力顺德,却似乎并未与互联网热潮的充分融合,产生厚积薄发的化学反应。

   在互联网重构的产业链分工格局下,顺德最大的优势莫过于强大的生产能力、畅通的营销渠道以及背靠广阔的市场。一个好的创意设计要创造出价值,离不开开模、加工、快速量产,这方面顺德在全省乃至全国都领先。而如果能够实现“设计+制造+互联网”的连接,则有望提高创意产业化的效率,快速占领市场。所以,有来自广州的投资界人士就曾对笔者坦言,互联网时代,顺德的创客路径应该与广州、深圳错位竞争,“如果能围绕着工业设计领域集中发力,将来可能不止培育出一个美的。”

   当然,与广深相比,人才依旧是制约顺德最突出的短板。这涉及到人才政策、平台完善、城市环境等城市综合实力的提升,难以一蹴而就。但在推动产业创新上则可以扬长避短,充分发挥美的、碧桂园、格兰仕、科达等大企业根深叶茂的优势,探索以大带小的开放式创新,即将大企业可以开放的资源能力与小微企业的创业热情和灵活性有效结合起来,大大缩短了创业孵化周期的有效路径。

   正如深圳工业设计行业协会的代表在现场会上的所言,从参加国际设计展会被拒之门外,到如今中国的“设计之都”,吸引海内外设计师、创客关注,深圳也经历过艰难转型的过程。我们期待顺德“设计+”能乘着新一轮产业风口,迎头赶上。

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