工业设计铸造品牌生命力

 

广东工业设计城团队走进江门,与当地制造企业对接交流

 

 

        在市场波动、成本上升等多方面压力下,如何尽快地从成本竞争转向价值竞争,实现产业转型升级,成为制造企业所面临的共同课题,而工业设计,能为产业集群升级服务,产业集群发展又可促进工业设计的提升。12月11日,作为省经信委会主办的“广东工业设计走进产业集群对接活动”之一,广东工业设计城的设计师们走进了江门的产业集群,希望通过沟通交流,寻求合作契机。

       

       企业意识观念还未转变

       “工业设计不是单纯地一个产品的设计,画一张图,而是通盘地考虑整体的服务,从构思到建立要有切实可行的实施方案,并用明确的手段表示出来。但是,目前许多制造企业还没有这样的意识观念。”在当天的对接活动中,许多设计师表达出了同样的观点。盟约·瑞迅工业设计公司的总设计规划师刘仲甫表示,对于工业设计,目前很多的企业只是利用到外观,这样的模式有很大的局限性,“这样企业无法利用工业设计也只是皮毛而已,没有利用到真正的有效创造力价值”。

       目前江门市已形成了包括机电、纺织服装、电子信息、食品、建材、造纸等六大制造业的产业集群,但不少的制造企业只是对潮流进行模仿,利用工业设计提升企业品牌的意识仍相当薄弱。江门市委书记刘海就谈到,“像恩平已是全国麦克风的主要产地之一,但制造企业却做不强、做不大,这就是因为创新的意识没有贯彻下去,企业都只是在跟随世界潮流的尾巴,没有充分利用工业设计这一发展的方式”。

       江门一家塑料五金制造企业的负责人告诉记者,虽然公司配备了设计团队,但却还没能设计出能具有品牌代表性的东西,市场有什么就生产什么,感觉十分盲目,在市场竞争越来越激烈的环境下,这样的商品体现不出优势。

 

       设计须与市场相结合

       工业设计作为技术和使用之间的桥梁,要将技术转化为产品,挖掘创新意念、技术的内在价值,并将其与市场需求对接,才是工业设计的意义所在。简奥工业设计有限公司董事长张永昌表示,目前不少的小企业确实还没意识到工业设计的重要性,而且对于前期市场调查的投入太少,不了解市场的需求就盲目生产,这样肯定不利于公司的品牌长远发展。“ 专业的人做专业的事。”张永昌说,“工业设计不仅是功能上及外观上的设计,还要有市场、营销、针对人群等各方面知识,闭门造车的工业设计对企业没什么用处。”

       刘仲甫也谈到了自己的观点:“设计的产品放在市场才能体现研发价值,很多企业利用了许多资源,但却没有生产出能代表品牌的产品,我认为无论是设计企业还是制造企业要发展,下一步就要走到市场里面去,跳过中间环节,直接面对市场,真正了解市场的需求。”

 

       设计与制造“联姻”推动转型升级

       工业设计为企业创建品牌,提高附加值,提升竞争力,促进产业的转型升级提供了有力支持。12月6日,广东省委书记汪洋在视察“第六届广东工业设计活动周工业设计展”时就强调“工业设计是转型升级中成本最低、效果最好、见效最快的措施,要通过提高工业设计水平增强广东制造业竞争力”。而这次广东工业设计走进江门产业集群的活动,就吸引了江门创意协会的企业代表60多人前来对接交流。

       江门市玛克户外动力设备有限公司的负责人叶文广告诉记者,虽然还没有具体的合作意向,但在市场竞争越来越激烈的环境下,希望通过与设计企业沟通交流,获得更多的信息,推动企业日后的升级发展。

       据广东工业设计城有关负责人介绍,今年广东工业设计城的业务量提升了30%,一位业内人士表示,“这从侧面反映出了经济发展的大环境让企业开始逐渐意识到工业设计的价值,中小企业要与设计企业有机融合,才能提高传统产品的经济效益和社会效益,推进转型升级铸造品牌。”

 

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