剑指“达沃斯”

 

揭秘设计·产业(顺德)年会所肩负的行业责任与梦想

 

剑指“达沃斯”

去年工博会上一位外国友人在试用一款性能优良的画板。

 

         9月12日,有关各方对外宣布,顺德国际工业设计展将在过去4届的基础上,以设计·产业年会的新形象出现。更改的不仅是名字,还有该展会对自身的重新定位。年会将关注设计产业的最新潮流和方向,并搭建起区域合作、产业交流的高端平台。
         记者留意到,在这一重要时点,有两个关键性的数字同时出现。一是,2011年底,广东工业总产值首次突破10万亿。二是,截至目前,广东工业设计从业人数已经接近10万人。
         透过纷繁的表象,记者试图探究:这些孤立事件的背后,是否存在着某种内在的关联?
    
         巧合
         对广东工业来说,2011将注定是一个无法绕过的年份,因为一个数字——10万亿。
         这一年,广东工业总产值首次突破10万亿。靓丽的成绩单背后,另一个数字因其微不足道,而较少为公众留意。那就是,截至目前,广东工业设计从业人数出现“井喷”,接近10万人。
         两个10万,两串由1和0构成的神秘数字,它们的同时出现,是巧合,抑或是某种必然?
         或许,“10万”的象征意义无需被过度解读,因为,这仅仅是人类选择了10进制而已。但考虑到,10万亿工业产值,是目前省级地区所达到的最高极限,10万从业者,是广东设计产业所刷新的最新数字,就为我们打开了探究问题的另一个维度。
         如果说,数字本身只是浮出海面的冰山一角,那么,海平面下的追根溯源,将是无法回避的课题。
         10万人,10万亿,可以简单解读为,每一个设计者肩上,都挑着1个亿的工业产值,但另一种说法或许更具说服力,那就是:在工业转型时期,广东设计产业已经积蓄了足够多的能量,正在等待一个恰当的时点,集中释放。
    
         设计天堂
         在经济全球化、竞争全球化时代,让我们将目光适当放远,并探讨一个问题:工业设计的中心在何处?美国、意大利还是日本?
        100个人眼中,或许有100种答案。但国际工业设计大师喜多俊之的回答多少有点另类,他说:“中国有着世界上最大的消费市场,引领世界工业设计潮流的国家,将是中国。”
         对一个改革开放才30多年的经济体来说,这是否仅仅是一种吹捧?另一方面,虽没有明确的统计数字,但众多专家经过比对后认为,2011年,中国的工业总产值已超过美国,达世界第一。
        中国工业的“三极”在哪里?长三角区域、环渤海区域和珠三角区域。这其中,又以珠三角工业的民营化程度最高,对设计也最为倚重。
        省经信委技改处处长许晓雄介绍了一组数字。他说:“截至目前,广东专业工业设计机构超过700家,4000多家制造企业设立了专门的工业设计部门,工业设计从业人数约10万,超过全国的五分之一。”
         设计是工业的灵魂。这一看似浅显的理念,许多年来,并未得到广泛认同;直到乔布斯击溃诺基亚,才使业内形成蚀骨般的共识。面对全球同行的倒逼,重新定义设计在工业中的重要作用,已经刻不容缓。
        许晓雄继续介绍说,顺德,又是广东设计产业发展的核心基地。目前,顺德共有3个工业设计产业集群区——广东工业设计城、德胜创意园和顺德创意产业园。仅广东工业设计城一家,就有80多家国内外知名设计机构进驻,专业设计师超过800人。此外,随着设计广场一期工程的推进,还有约百家设计企业排队等待入驻。
        从这个角度来说,未来的设计天堂,或许就在我们身边。
    
        告别野蛮生长
        让我们将目光拉回顺德,拉回到这个工业率先发展的桥头阵地,拉回到1984年。这一年,科龙公司从香港偷偷运回一台冰箱,拆解研究之后,靠着数个师傅的手工敲打,组装出3台“容声冰箱”。
        工厂和流水线的铺建,饥渴空白的市场,为下面这个数字埋下了伏笔。1999年,科龙冰箱产量265万台,销售额58亿元,利润6.3亿。这组数字,科龙至今仍无法逾越。
在工业的野蛮生长时代,仅凭规模化压低成本,仅凭质量的管控和功能的体现,仅凭不断推出新产品,企业就能立于不败之地。但随着诺基亚的倒下,这个“最好的时代”,以极其戏剧性的方式,宣告落幕。
        记者认为,亨利·福特既是现代工业的奠基者,也最早认识到工业设计的压倒性价值。在大约100年之前的1909年,福特公司宣布:“我们只生产一种车型,这种车型就是T型。”这背后的逻辑是:必须拿最好的产品参与竞争,而最好的产品,必然包括最好的工业设计。
        依靠这一理念,福特公司确立了汽车工业的霸主地位,但随着福特的去世,“追求完美”的基因也随之而去。如今,汽车产业每年推出的新产品五花八门,却淡忘了对完美产品的极致追求。
        在新的千年,全球手机产业在颤抖中重新认识到工业设计的破坏性威力。曾经的手机巨人诺基亚,仿佛在一夜之间轰然倒下。乔布斯,一个站在技术和设计交汇处的人,依靠设计这把利剑,颠覆了传统的音乐、手机和平板电脑产业。不为人知的是,他同时还颠覆了动漫产业,差点将迪士尼公司逼入绝境。
         令业界颇感“欣慰”的是,当行业领袖们人人自危时,乔布斯却在与病魔的战斗中败下阵来,英年早逝。
         这或许不是喘息的机会,因为,全球工业已敲响了警钟:“产品的‘功能时代’已经过去,面对新经济,必须把设计摆在更为重要的位置。”

         设计“达沃斯”
         在这样一种新形势下,工业设计企业如雨后春笋般,在顺德遍地开花。顺德区经济和科技促进局副局长蔡炜斌告诉记者,顺德从2008年开始致力于工业设计产业的发展,并连续举办了4届国际工业设计展。往届展览偏重于以展览为主的会展模式,并不能使会展真正融入到产业中去。其作用,更倾向为设计产业的发展摇旗造势。
        一位连续参加了三届展会的设计公司负责人表示,设计产业的发展日新月异,他们急切需要倾听专家、行业领军人物的最新观点。并渴望有一个平台,寻找商务机会,加强区域协作及产业合作。
        显然,偏重于展览功能的展会已不能满足需要。据活动主办方介绍,产业年会将向会务、商务的方向转变,展览将成为辅助。本届年会将成为专家、企业家论剑的场所,为业内人士带来丰盛的思想盛宴。总而言之,年会正朝着工业设计“达沃斯”论坛的方向发展。
        达沃斯,瑞士小镇,因“达沃斯”论坛的举办而闻名世界。
        顺德,全国县域经济的弄潮者,在此前,因白色家电产业的发展而形成了全国影响力。
        在宣传年会的新闻发布会上,一位设计公司负责人认为:“2011年,顺德工业依靠规模生产和质量管控,就撬动了5000亿工业产值,那么,其未来的表现,或许更值得期待”。
        从这个角度来说,设计·产业年会的召开,或许是行业转型的重要信号。

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