设计兴企

广东工业设计城

2008年10月,时任中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋到顺德调研工业设计产业。汪洋找了老半天,才在一个废旧电扇厂的厂房里找到了当时北滘唯一的一家设计公司——青鸟工业设计有限公司(以下简称“青鸟”)。

2012年10月,汪洋再次来到北滘,到广东工业设计城调研。在这里,他再次遇到了“青鸟”的创始人宋颢。仅仅4年,该公司面积扩大了一倍,业务量增加了三成,专利申报20多项,专业设计人员增至20多人,宋颢已经“发达”并开上了宝马。“青鸟”成为顺德工业设计企业发展壮大的缩影。

 

设计对接制造

英国著名设计师保罗·史密斯曾说:“在一个竞争性增长的世界里,工业化国家进入几乎用同样的原材料生产同一类产品的阶段,设计便成为决定的因素。”

聚集广东工业设计城的有来自北京、深圳、香港、广州以及澳大利亚、韩国等地的设计企业机构和设计师,政府通过一系列强有力的扶持政策,主动对接制造业,用事实一点一滴化解了制造企业老板对工业设计的不信任感。

顺德和壹设计咨询有限公司

顺德和壹设计咨询有限公司总经理仇登伟是黑龙江人,大学毕业来到广东工业设计城工作,不久便在园区自主创业。短短数年内,他带领和壹迅速成长为工业设计企业的后起之秀,其背后是工业设计在整个产业链中被摆在了越来越重要的位置,推动着“设计+制造”为主体的产业融合创新求变。

仇登伟告诉记者:“如今,工业设计对制造业的渗透开始从中小企业延伸至龙头企业,部分大企业也将产品主动委托给园区企业。”

转变的还有工业设计自身的模式。园区设计企业不只满足于对产品外观等的设计,还开始向设计界深层次、根本性的领域发起冲击。A-ONE学研中心就是一例。该中心正在开展针对中国人的行为习惯研究,希望能改变家电产品照搬西方标准的局面,做出更符合中国人需求的“中国家电”。

 

制造嫁接设计

万家乐在2010年前每年销售100多万台电热水器,是全国电热水器销量前五名。但是,万家乐主要以销售低端机为主,企业利润率和行业内影响力都不高。为了突破这些瓶颈,万家乐主动寻求工业设计伙伴。东方麦田走入万家乐的视线。

2010年,万家乐主动与东方麦田达成战略合作,嫁接东方麦田的产品全案设计方案以及系统的设计管理创新服务,开创了制造企业与设计服务机构的“伙伴计划”设计服务模式。

S6无电洗电热水器

东方麦田则征集了20多家电热水器用户,到用户家里调研他们最真实的洗澡和使用电热水器场景,并与用户开展访谈,了解他们使用电热水器的信息。他们发现,60%以上的用户在洗澡之前都习惯先关闭电源再洗澡,于是以此为突破点,与万家乐研发工程师合作,使电热水器在洗澡过程中能自动断开电源,达到彻底的无电洗浴,杜绝万分之一的触电风险。与此同时,东方麦田还为该款热水器重新设计外观,并为万家乐提供视频演示、产品发布、宣传推广等一系列的全案服务。2016年,上市第一年的S6无电洗电热水器就销售了几十万台;2017年,该系列无电洗电热水器的销量占万家乐全部产品销量的60%,利润率比老机型大幅度提升。

“像万家乐嫁接设计的固定式长期化的强强联合,在顺德成为常态。”东方麦田负责人告诉记者。

 

设计驱动跨界

“我们便携式干衣架的设计发明,不亚于吹风机的发明。”作为佛山地区较早创办专业工业设计机构的设计师,也是进驻广东工业设计城企业的卡蛙科技的总经理卢刚亮对记者说。2005年,卢刚亮成立了宏翼工业设计公司,在创立初期的3年里,他带领团队兢兢业业地服务着各制造厂商。随着产业的深入,卢刚亮产生了巨大的心理落差——传统企业认知与设计企业认知是不对等的。“传统中小型企业管理者对设计创新认知严重不足,设计公司仅是执笔人。好的设计创新成果被雪藏,不能完成其价值使命。”他说。

宏翼工业设计公司

便携式干衣架

于是,主张“设计驱动型”企业转型的卢刚亮创立了卡蛙科技,并投入大量资源,开发了全球第一款可随身携带的便携式干衣架。这项设计获得了中国优秀工业设计奖,截至2018年,该设计累计销售超过50万台,为卢刚亮团队带来了1000余万元利润,充分彰显了设计创新的价值。卢刚亮表示,企业初创时只有十几人,所设计的产品也没人要,而借助广东工业设计城的平台,他的公司实现了“搭火箭”式的发展。当前,卡蛙科技拥有五大类目30余款创新产品,2017年营业收入过亿元。

实际上,卢刚亮的“设计驱动”发展之路,也是许多入驻广东工业设计城企业的发展之路,即从设计中重生,从设计企业到制造企业,实现了跨界。

 

全链拓展设计

去年10月15日至19日,第124届广交会在广州琶洲展馆举行,来自顺德的潜龙、方块、德腾等多家设计企业集体亮相。通过广交会,潜龙设计承接了法国赛博集团、美国汉美驰等一系列国外厂商的项目设计,实现了从单纯的设计输出向全案设计服务提供商转变。

设计企业参加广交会

以设计为先导的产业融合步伐加快,推动服务业态创新。从主体转型上看,一批设计公司向科技型企业转变;从模式转变上看,由单纯的设计服务输出,向“服务+产品+品牌+平台+新业态”孵化模式转变;从链条整合上看,由原来单一的设计服务链正在向服务链—创新链—产业链—供应链方向整合。

顺德还大力推动工业设计企业与互联网企业“联姻”。和飞鱼电商、小米科技、京东众筹等合作打造“设计+互联网、电商”新模式。东方麦田设计公司在展销会上推出的“奶爸爸”、六维设计公司推出的“美甲器”等项目,成功获得众筹和创投融资。

2018年,广东工业设计城成功举办了全国首届军民融合卫勤装备发展促进会。潜龙、东方麦田、和壹设计等一批设计企业进入军民融合领域,形成了多项创新设计成果。

全国首届军民融合卫勤装备发展促进会

全链设计拓宽空间是顺德工业设计发展的一次重大跨越。广东工业设计城也从基础研究、原型设计到生产资源整合,再到市场营销等进行全产业链式整合,已形成“品牌策划—用户研究—研发设计—生产制造—品牌运营推广—市场营销”为一体的创新链条,提升了进驻企业的核心竞争力与市场价值。

 

全城升级设计

顺德传统制造企业认识到创新设计的巨大拉动力,“设计+制造”的成功合作变得越来越常见。一些大型制造企业将设计研发部门摆在了更重要的位置,众多中小企业则加强与设计企业合作。爱尼智能家电制造有限公司原来是一家传统的代加工企业,与方块工业设计有限公司合作之后,成功转型发展成具有自主品牌和一定影响力的智能制造企业,产品利润大幅提升。

“过去工业设计部门主要集中在一些大企业,现不少中小型企业对工业设计也十分重视。因为消费者越来越注重个性化产品,没有好的设计,产品很难吸引人。”方块工业设计有限公司负责人陈维滔告诉记者。

美的成为全国企业创新发展的典范,该公司负责人说,设计的力量立了头功。美的全球创新中心有4230名科技研发人员,美的全球创新中心大厦更成为地标性建筑。

如今,顺德全区综合营业收入超千万元的设计企业有8家。2017年,广东工业设计城的企业专利申请数共684项,服务企业2278家,创新设计近万例,产品转化率近85%,为珠三角乃至全国的制造业输送了大量创新设计成果。宏翼创新率先组建集团,成为佛山首个迈向集团化经营的设计企业。宏翼、东方麦田、青鸟三家设计企业成为股份制企业,两家设计企业在区域股权交易所挂牌。

与此同时,设计创新在顺德经济发展中的引擎作用愈发明显。随着乐创中心、正点汇创意大厦等产业载体的启用,广东工业设计城得到了扩容,迎来了更大的发展空间。设计城周边还崛起了美的全球创新中心、飞鱼视觉工厂、锡山家具研发中心等一批设计创新载体。

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