“设计+制造”十年碰撞 打造“设计顺德”新名片

顺德工业设计产业历经10年发展,设计企业数量跃居全省第二

近日,“设计顺德——12·9中国设计活动日系列活动”正陆续铺开,除了即将举行的2018DTech国际设计与科技大会之外,还有行业设计(镇街)专场活动,以及一系列的“设计顺德”品牌打造及配套活动,精彩不断。

2008年,顺德开始大力推动工业设计产业化发展,彼时,全区专业从事设计的企业寥若晨星。十年后的今天,顺德已拥有330家设计企业,数量跃居全省第二。不仅是量的提升,更是质的飞跃,经过十年的培育打造,顺德设计产业不断迈向高端化、国际化、品牌化,“设计+制造”的产业融合创新聚变推动制造业向“微笑曲线”两端延伸。

广东工业设计城

十年来,顺德历届党委政府始终坚持“设计强区”战略的初心,顺德工业设计形成了“政府扶持、企业主导、市场化运营”的鲜明特色。未来三年内,顺德还将全面实施设计创新系统工程,计划撬动投入15亿元,开启全球有影响力的工业设计高地建设之路,打造区域新名片。

 

十年巨变

从寥若晨星到跃居全省第二

十年前,顺德区设计企业寥若晨星,甚至可以说是工业设计的沙漠。以北滘镇为例,该镇2008年工业产值超1000亿元,然而仅有青鸟设计等数家工业设计企业。这家公司是顺德最早的工业设计公司之一,当时它不过是一个200多平方米的工作室,由于制造企业对于设计的价值认知不够,青鸟设计发展举步维艰,这也恰好是顺德设计产业的整体缩影。

2008年是一个重大的转折,顺德工业设计园启动建设,北滘镇三乐东路一片破旧不堪的旧厂房经过翻新重建,变身成一排排富有艺术气息的楼房。园区于2009年1月揭幕投入使用,顺德工业设计的种子从这里萌芽。不到一年时间,由园扩城,顺德工业设计园发展为广东工业设计城。

2012年12月9日,习近平总书记参观考察广东工业设计城,并寄予了“希望下次来时,能见到8000名设计师”的期望。彼时,广东工业设计城刚刚运营三年,共有设计师800人。

制造大城迎来了设计之春,掀起新一轮的发展浪潮。变化每天都在发生,最为直观的是海内外设计机构和设计人才纷至沓来。去年,广东工业设计城设计人员突破8000人,圆满完成了总书记的嘱托。近万例创新设计从这里诞生,产品转化率近85%,直接设计服务收入超过20亿元。

不仅仅是量的提升,在顶级设计师的带领下,顺德工业设计整体水平更有了质的飞跃。目前,广东工业设计城已培育了30家高新技术企业,20多个自主品牌。当年在生存边缘徘徊的青鸟设计,如今已发展成为股份制企业。

事实上,不仅仅是广东工业设计城,顺德还建成了顺德创意产业园、SKG硅谷孵化园等一批高水平工业设计园区,为全区乃至珠三角的制造业提供源源不断的创新设计资源。

顺德区经济和科技促进局相关负责人介绍,目前顺德从事工业设计的企业共有330家,如果在全省进行横向比较,这个数量仅次于深圳。历经十年的持续打造,顺德工业设计已从初期的规模集聚化和单纯设计服务迈入创新集成化和创新设计综合服务的发展轨道,设计与科技、制造、销售、品牌、投融资等呈现跨领域、全链条的融合发展势头。

令人振奋的是,顺德的设计交流日趋国际化,引进了德国、瑞士、日本、韩国等国外知名设计机构,潜龙设计引进了德国、西班牙的设计师,拓宽国际化视野。区内设计企业多次获得 “设计界的奥斯卡”——iF设计大奖、红点奖。

 

无缝对接

设计创新与顺德制造融合发展

“工业设计是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。”走进广东工业设计城,墙上这句话尤为显眼,它很好地诠释了设计与制造之间的紧密联系。

随着卖方市场转变为买方市场,如果产品无法脱颖而出,企业就会在激烈的竞争中丧失话语权。以顺德为圆心的一小时经济圈内有2万多家企业,2万亿元的工业产值,要想从“微笑曲线”的谷底走出来,需要工业设计的支撑。

在广东工业设计城,一台贝尔莱德品牌干湿两烫熨烫机曾创下“双十一”的销售神话,单日销售额达到500万元。它是源于工业设计打造的爆款产品,也是贝尔莱德开拓高端市场的一把钥匙,受到中国、欧洲、北美、东南亚等国家和地区的欢迎。

实际上,企业重视创新设计产品,获得的往往不仅是销售额度的飙升,而是一种叠加效益,并转化成竞争力。看到工业设计的好处,顺企纷纷新增设立或重组工业设计部门,确立产品设计创新战略。

早在1995年,美的集团就在行业内率先设立工业设计公司,还成立了美的工业设计协会,孵化出了一系列领先产品。科凡家居则以“设计+智慧产业链”,融合大数据、云计算等技术,打造N2C家居生态圈。嘉腾机器人通过“设计+智能物流”斩获创客中国大赛企业组一等奖,并成功打开欧洲市场。

顺德制造发展沿马路而兴,105国道、325国道是顺德最早期的两条交通大动脉,后来演变成为顺德两大产业带。沿着顺德制造曾经兴起的足迹,顺德设计力量蔓延扩展,正在悄然形成一条105设计大道,并辐射325国道家居产业带。

105国道在顺德从北向南依次穿过陈村、北滘、伦教、大良和容桂5个镇街,美的、格兰仕、万和等家电巨头在这条国道上渐次排开,道路两边集结了数千家家电配套企业。围绕家电产业转型升级,设计产业集聚于此,串起上千家设计企业,通过设计的杠杆,撬动一批新产业,推动“顺德制造”迈向“顺德智造”。325国道沿线也正从过去家居展贸易长廊蜕变成家居设计展贸大道,家具产业走向以设计创新驱动发展的转型升级之路。

工业产品从“灰姑娘”变身为“白富美”,这就是设计的魅力。以创新研发为驱动的工业设计带来的工业附加值令人惊叹。据分析研究显示,在广东,工业设计每投入1元,对经济的拉动作用超过100元,以广东工业设计城2017年设计服务收入7.5亿元计算,意味着其对经济的拉动超过750亿元。未来经济的增速,设计创新扮演着越来越重要的角色。

 

政府搭台

系列举措力促设计产业发展

“无中生有拓产业,优美环境建小城。”这是广东工业设计城兴起之初,在顺德新城概念规划国际竞赛方案讨论会上,专家对于顺德工业设计产业发展的点评之一。这句点评阐述了“政府扶持、企业主导、市场化运营”的顺德设计产业发展特色,也道出了顺德历届党委政府始终坚持“设计强区”战略的初心。

在长期的招商引资实战中,顺德意识到,工业设计的主力军是设计公司、设计师,与其“凤求凰”不如“筑巢引凤”,一个个企业谈不如引进整条产业链。为此,一批工业设计主题园区拔地而起。

百校双创人才参观广东工业设计城。

顺德与省经信委共建广东工业设计城,并把运营工作交给了在设计圈人脉广泛的广东同天公司。与之配合的是,首个地方性系统化扶持工业设计产业发展的政策性文件出台。这在全国来说,属于首创。

2008年,顺德设立了专项资金,从园区建设、机构引进和培育、市场建设和成果转化、促进活动开展和人才培训以及服务平台建设等五大领域全面扶持产业发展。随后几年的时间里,园区租金补贴、对接奖励、重大合作、重点机构、平台、项目扶持等政策相继出台。

这一系列的举措,使得顺德工业设计形成了政府、企业、商协会、园区、高校、设计师等共同推进的发展格局,工业设计对于传统产业转型升级的撬动作用愈发凸显,顺德“设计强区”战略进一步深化。

今年1月,顺德区党代会报告明确提出,要将工业设计作为制造业的先导行业,要作为重要产业来发展,重点推动广东工业设计城对标一流谋划发展。今年7月,市委常委、顺德区委书记郭文海在区委全会中再次强调,工业设计是引领制造业优化升级的龙头,要努力打造全国乃至全球有影响力的工业设计高地,让“设计顺德”成为顺德新名片,成为顺德从制造大区迈向制造强区的新引擎。

今年9月正式发布的《“设计顺德”三年行动计划(2018-2020)》开启了顺德设计发展的新篇章,将全面实施设计创新系统工程,计划撬动投入15亿元,开启全球有影响力的工业设计高地建设之路。

 

绘就蓝图

顺德要打造“工业设计之都”

十年过去,顺德设计产业再次迎来大好机遇。在改革开放40周年之际,顺德获批率先建设广东省高质量发展体制机制改革创新实验区。今年10月,习近平总书记在时隔6年后再度视察广东,提出推动高质量发展,加快建立技术创新体系,激发创新活力。

《“设计顺德”三年行动计划(2018-2020)》的规划蓝图,明确提出要全力推动“科技-设计-产业”一体创新和融合发展。工业设计不再是一个单独的产业,顺德将以科技为牵引,工业设计为主线,把握工业设计与制造渗透融合,与科技紧密结合的总体导向,着力建立适于“设计顺德”高质量运营发展的体制机制,拓展设计产业空间,营造设计营商环境,完善设计创新体系支撑,推动工业设计产业高端化、国际化、品牌化发展。

不难看出,顺德设计在新的发展时期已被赋予重大的历史使命。顺德将以“设计顺德”作为产业与城市提升发展的重要导向,乘势推动工业设计产业高水平发展,增强全区经济发展动能,抢占高质量发展制高点。

到2020年,顺德力争将广东工业设计城发展为全国工业设计高地,全区十个镇(街道)围绕主导或特色产业相应建立起工业设计产业载体和促进平台,全区集聚万人以上的工业设计专业人才队伍,形成一批知名设计服务品牌和设计创新领军企业,发展起若干以工业设计为先导的创新型产业集群。

如果既定目标顺利实现,顺德将一跃成为立足粤港澳大湾区,辐射全国乃至全球的工业设计产业强区,成为名副其实的“工业设计之都”。

 

数读

顺德拥有广东工业设计城、顺德创意产业园、SKG硅谷孵化园等3家国家级孵化器。

全区集聚专业从事工业设计企业330家,这一数量在全省范围内仅次于深圳,拥有国家级工业设计中心1家,省级工业设计中心7家,营收超1000万元设计企业达到8家,宏翼、麦田、青鸟3家设计企业成为股份制企业,2家在区域股权交易所挂牌。

全区现有30家设计高新技术企业,涌现一批领军型、标杆型设计机构,广东顺德创新设计研究院成为全国首个“工程专业学位研究生联合培养开放基地”。

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