“设计+”制造:顺德产业聚变启示录

 

“设计+”大产业体系助力传统产业升值,汇集人才带动城市升级

 

  工业设计国际交流会、清华国际艺术设计学术月-北滘论坛、全省工业设计创新发展现场会、2015顺德产业设计年会……12月9日,“中国设计活动日”,一系列工业设计界的盛会同时在一个区域举行,让顺德再度引起全省乃至全国关注。

  3年前,习近平总书记上任后不久的首个地方视察,便来到了位于顺德北滘的广东工业设计城,留下了“希望下次再来时,这里有8000名设计师”的寄语;3年后的今日,设计城已从最初只有6家企业,50名设计师发展扩张成164家企业进驻,入园设计师达2500人,成为广东乃至全国工业设计的高地。

  在此背后,是以“设计+制造”为主体的产业融合创新聚变。

  作为传统制造业前沿阵地,近年来顺德通过利用市场力量打造“设计+”的大产业体系,成功推动传统制造嫁接工业设计向“微笑曲线”两端高附加值环节延伸,从过去的依靠土地、劳动力红利的“汗水经济”转向依靠创意、人才的知识经济迈进,进而实现产业与城市的升级升值。

  在参观完这次以“设计+”为主题的体验顺德之旅后,顺德工业设计业态发展让与会人士惊喜连连,不少业界人士感叹“多到顺德走走,发掘更多典型案例”。

 

  6年积累产业集群格局初现

  作为近年来顺德大力培育的新兴产业,工业设计业这6年来的发展,可谓迎来了巨变。

  广东工业设计城总经理井春英还记得,2009年开园之初,设计城由一片旧厂房改建,最初只有6家企业,50名设计师,为了延揽人才,设计城的管理团队往两湖、云贵等地高校到处做宣讲。“我们要让这些高校的学生从刚入学就对广东工业设计城有印象,哪怕以后就业在北上广深,只要在这一行内知道有设计城的存在,总有一天会过来。”

  卢刚亮就是其中一员,2009年7月慕广东工业设计城之名将公司搬到了北滘。如今已经从原来的10个人出头的小型工作室,发展成为拥有40多人,设计城内极具代表性的高成长型企业。预计今年公司的总业绩将达3000万元,居顺德同行之首。

  在2012年12月习近平总书记视察顺德,并寄语广东工业设计城“下次来时能有8000名设计师”之后,设计城迎来了发展的飞跃。最新数据显示,目前设计城进驻企业达164家,入园设计师达2500人,成交工业设计成果近万例。成为“国家级科技企业孵化器”“国家工业设计与创意产业基地”“广东省中小企业创业基地”等重大产业发展平台。

  “以广东工业设计城为代表的,包括顺德创意产业园、家具创意产业园、珠宝创意园等一批产业载体,园区总建筑面积已超20万平方米,入驻设计创意型企业400多家,从业人员超过万人。”在当天的全省工业设计创新发展现场会上,顺德区委副书记、代区长彭聪恩提及的这一系列数字,让全省惊叹。

  伴随着产业集群形成,设计产业服务链条不断健全,业态内容逐步丰富,业务范围不断拓展。产业集聚效应有力加速设计产业市场的形成和发展。据介绍,目前,仅广东工业设计城2015年提供有效设计服务就达6000多项,专利申请1000多项,纯设计服务收入近5亿元。

 

  当传统制造插上设计创新“翅膀”

  从慧聪家电城到顺德创意产业园,从广东工业设计城到广东嘉腾机器人自动化有限公司,在参观完顺德以“工业设计+”为主题的体验之旅后,广东省工业设计协会会长胡启志感叹,顺德的工业设计已经延伸到产业,延伸到市场,并且在商业模式创新上看到成果,“这意味着顺德的工业设计在产业链的每个环节都发生了作用,提升了顺德产业的整体价值”。

  事实上,在中国经济进入新常态的大背景下,过去引以为傲的家电、家具、钢铁、塑料等顺德的传统优势产业,随着要素红利的消退,也大多都面临结构低端、产能过剩的困境。而最近中央释放出“供给侧改革”的信号,就强调要有效化解过剩产能,提高供给体系的质量和附加值。

  “过去传统制造业靠压低成本来争得市场优势,而工业设计只是产业链中的一环,似乎地位并不很高,但如果以工业设计为主导,将产业链上下游资源整合在一起进行再分配,这样的价值会更大。”卢刚亮说。

  这样的理念已经助推了不少传统企业的先知先觉者开展商业模式的创新。例如,美的集团以开放式创新成功孵化出一系列领先产品的落地;科凡家居以“设计+智慧产业链”,融合大数据、云计算等技术,打造N2C家居生态圈;嘉腾机器人通过“设计+智能物流”斩获创客中国大赛企业组一等奖,并成功打开欧洲市场。

  彭聪恩介绍,目前顺德的传统企业设计价值理念不断强化,企业实施设计增值战略热情高涨,全区成立企业工业设计中心(部门)超过了100个,各级工业设计示范企业40多家。初步形成了多形态、多方式的推动工业设计与相关产业融合的“设计+”大产业体系。

 

  产城人融合:工业城市迈向知识城市

  产业与城市的关系往往不是绝对的割裂。“设计+”所带来的不单是传统产业的勃兴,为加快城市的嬗变也注入了新的活力。

  “工业设计对于顺德网络型城市以及‘一镇一品’的魅力小城建设起到了良好的助推与牵引作用,进一步优化了人才结构,促进城市环境不断提升。”彭聪恩认为,设计与产业、城市的融合效应正逐步显现。

  广东工业设计城所处的北滘三洪奇片区,过去是名副其实老工业区,不仅有庞大的美的微波炉工厂矗立于此,还有不少家具、制鞋等中小企业星罗棋布。每天上下班时间,都能看见一群穿着工装的工人开着摩托车往来如织。如今,每天出入工业设计城的大多是年轻的白领,由设计衍生出强大辐射能力的特色公共服务产业,形成以园区聚纳的新人群。

  “其他暂且不说,设计城这几年发展明显带动了北滘人口结构和人口素质的优化提升。”有本土观察人士如是观察。

  未来,顺德还将设计导入城市治理,融入到社会、文化、生态环境等各个方面,推动顺德实现从工业文明向知识文明的转变。

  彭聪恩介绍,今后,一方面将加强规划引领和顶层设计,把设计创新摆在顺德“城市升级引领转型发展”的更突出位置,谋划设计与城市协同发展;另一方面,以广东工业设计城为带动,结合美的创业园、南方智谷等区域创新热点,构建以工业设计为龙头,集产品研发、文化创意、项目孵化、产业投资等多种现代服务业于一体的协同创新综合体。

 

  聚焦

  “设计+N”的顺德实践

  用开放式创新,推动产品领先战略的美的模式。2014年美的集团投资30亿元成立全球创新中心。搭建了完备的孵化机制与开放式创新平台,以“创新落地”为目标,提供从项目运营、项目经费、技术评审等全面支撑,包括用户研究、工业设计等专业模块。

  以品类聚焦、深挖用户价值和设计技术研发为核心能力,提供产品全生命周期设计服务的东方麦田模式。通过以用户研究为核心的设计研究,寻找市场增长点,以创新的商业模式为依托,通过金融资本为主的产业资源导入与整合运营,走出了一条极具示范和推广价值的新产业孵化道路。

  用设计推进产城融合的广东工业设计城模式。以社区为载体重新描绘设计规划,以平台为载体汇聚创新资源;以活动为载体打造设计文化;以项目为载体建设驱动引擎。通过搭建优质产业平台汇聚高端人才,将周边的慧聪。中国家电城、美的全球创新中心、盛世创意园、真美花园、锡山户外家具研发中心、飞鱼视觉工厂等众多项目与设计城连成一体,形成新的产业新城。

  用设计+互联网助力广东家电产业升级的慧聪家电国际采购中心模式。通过打造“设计研发、电子商务、贸易会展、人才、金融”五个中心支持家电企业的转型升级。基于“互联网”将家电采购习惯进行大数据分析,再指导设计企业对家电产品针对终端需求进行设计,提高设计效率与实用性,并通过众筹、预售等多种形式,用“设计+互联网”引导广东家电转型升级。

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