省领导绘出广东工业设计蓝图

 

广东省设计创新促进产业转型升级现场会召开纪实

 

省领导绘出广东工业设计蓝图

汪洋带队参观广东工业设计城发展规划沙盘

 

       一幅广东工业设计的发展蓝图,正在徐徐展开。

       10月25日9时许,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋,省委副书记、省长朱小丹一行人来到小镇北滘,走进广东工业设计城,站在一件“标新立异”的雕塑前,驻足沉思。

       一个硕大的钢球,由4股密麻麻的细线牵引,“悬浮”在半空之中。

       在场的顺德区经济和科技促进局副局长蔡炜斌讲解道:“这个球,代表的是我们的制造业集群,旁边的这些线,代表的是工业设计对制造业的提升。”

       汪洋听后一笑,说:“但是看起来,好像还有点悬呀!”幽默的话语,让全场变得轻松起来。

       又走了几步,一个设在建筑外立面上的巨大棋盘,引起了汪洋的关注。一家家园区内的设计企业,化身一颗颗棋子,布局着广东工业设计的发展与未来。汪洋转过头来,问身边的朱小丹:“这盘棋,你怎么看?”随后又补充说:“得找个内行看看,是不是有什么破绽的地方。”

       最近几年,广东工业设计产业正经历着超常规的飞速发展。以广东工业设计城为例,2009年开园时,仅有6家企业入驻,设计师仅50人。3年过后,入园企业已达80家,设计师增至800多人。而这,仅仅是广东工业设计产业发展的缩影而已。

 

       谈趋势,汪洋说:“制造环节可能变得没有技术含量,大量的人力将汇集在设计研发环节。”

       走进设计城博物馆,几款以工业设计为导向的新产品,颇为夺人眼球。一款空气炸锅机旁边,放着一堆刚炸出不久的薯条。一旁的工作人员介绍说:“这款炸锅机采用的是空气循环技术,不用一滴油,却能炸出美味可口的薯条,油汁含量不到1%。”汪洋拿起一根品尝起来,随后又拿起一根,递给身旁的朱小丹。

       “我们的设计师,拥有这款产品的自主发明专利,后来就卖给了飞利浦公司。”工作人员介绍说。

       “为什么不卖给顺德的企业呢?”汪洋问。

       “薯条,还是外国人更喜欢吃。”

       “那炸油条呢?”汪洋的诙谐一问,让四周笑成一片。

       依次从蝴蝶灯、户外婴儿篮等创新型产品前走过,汪洋一边听着介绍,一边不断观察、体验。在一款融合东方元素和西方舒适性的渔歌唱晚沙发前,汪洋前后观察了许久,然后建议说,“如果设计得更中国化一点,也许会更好”。

       时尚产品的批量推出,代表着广东工业设计产业的崛起。参观过程中,汪洋突然停了下来,面对前来考察的各市书记市长,讲起了《第三次工业革命》。

       “每一次的历史进步,都是由于前一次产业的产品大幅过剩,劳动成本大幅下降。农产品极大丰富后,才能产生工业。工业发展到一定程度,也要分一部分人出来。将来有一天,工业产品会像农产品一样大量增加,制造环节可能变得没有技术含量,大量的人力将汇集在设计研发环节。”汪洋说,“我们是改革开放的先行地,要看到这个趋势性的东西。这一点,一定要非常的注意”。

       随着制造环节附加值的变低,产品利润将集中在设计研发环节。

       说到设计产业的趋势,汪洋补充说:“将来的服务业,不是谋生的手段,而是发挥自己志趣爱好的一个手段。将来的人研发设计,是为了享受创造的快乐,而不是为了物质方面的需要。社会是往这个方向前进的。”

 

       说竞争,汪洋表示:各地工业设计不要打乱仗,要准备参与世界范围内的竞争。

       目前,结合区域产业转型升级,广东已初步形成以香港、深圳、东莞、广州、佛山(顺德)、中山、珠海等珠三角地区为主线的A字形工业设计产业走廊。

       在规划沙盘前,广东工业设计城有关负责人向汪洋介绍着设计城的发展情况。汪洋开玩笑地问道:“你把‘广东’这个帽子拿过来,意思是不是其他城市就别想了?”

       “广州作为中心城市,还是要重点发展工业设计的。”一旁的广州市长陈建华笑着说。

       深圳市长许勤则表示,深圳是联合国教科文组织认定的“设计之都”,有800多家设计公司,非常重视设计创新。

       珠三角的各个城市,都在大力介入工业设计产业,如何共同把蛋糕做大,实现错位竞争?

       汪洋笑着说:“一定要竞争,竞争才能有活力,才能改进服务。但是不能走弯路,不能让大家打乱仗。”他建议说,各地发展工业设计产业都要结合自身特点,自身优势,发挥自身特色。比如深圳,设计上就可以高档一点。比如东莞,就可以重点发展电子工业设计。

       经济全球化时代,除了企业和企业之间的竞争,还有区域同区域,国家与国家之间的竞争。汪洋说:工业设计,珠三角在做,长三角也在做,最好要做出自身的特色来,与其他地方进行差异化竞争。同时也要做好准备,参与世界范围内的竞争。

       汪洋指出,工业设计也是产品,是产品就要跟别人竞争。各地在发展设计产业的过程中一定要突出自身特色,各有侧重,实现互促共赢发展。

       “在世界范围比,我们有我们的优势,那就是效率高。”汪洋说:“我们的设计人员不会像老外一样,8小时一过就回家睡觉。中国人可以熬夜,可以更勤奋,这是我们的独特文化,所以效率会比别人高。”

 

       建立人才体系,让设计人才受到全社会的尊重。

       “设计城能不能发展下去,关键要看人才是否到位。”参观时,广东工业设计城有关负责人这样对汪洋表示。

       对于设计城的发展,这位负责人认为,现在越来越多的设计师来到广东,是因为广东的设计师有了“户口”,受到全社会的尊重。所谓的“户口”,是指在广东,设计师也能拿到职称认定。

       在此前,汪洋的一则批示,让广东工业设计得以先行一步。批示说:“工业设计非常重要,工业设计师应被认可。国家没有搞工业设计师职称评定,广东可以先搞,搞好了也可以给国家提供试点。”当时,工业设计并未在全国引起广泛的重视。

       批示下达后,效果日渐显现。据省经济和信息化委员会主任杨建初介绍,在汪洋亲自出面与国家有关部门的协调下,广东得以在全国率先构建工业设计职业技能评定和工业设计师职称评定体系。目前,已有250多人通过竞赛和300多人通过考试取得了工业设计职称资格,并在全国率先评出31名高级工业设计师。

       广东的工业设计教育,也大放异彩。目前,中山大学、华南理工大学、广州美院等44所高校先后设立工业设计专业教育,构建了我省工业设计人才的培育体系。

       “省长杯”工业设计大赛,一届比一届参与踊跃,营造出“重视设计、崇尚设计”的良好氛围。有关部门对优胜者授予省级“五一劳动奖章”、“三八红旗手”、“五四青年奖章”、“广东省技术能手”等荣誉称号,省财政还拨出专项经费进行奖励。杰出的工业设计人才,受到了全社会的尊重。

       汪洋勉励广东的设计师:要到处看,全世界跑,只有开拓了眼界,才能有灵感和思路。

 

       商业模式之变——创意无界,则发展空间无界。

       参观的最后一站,是位于广东工业设计城的潜龙公司。汪洋刚进门就问:“你们目前有多少员工?产值是多少?”

       负责接待的潜龙公司总经理尹晓丽脸颊泛起红晕,她略有些不好意思的回答:“有员工40多人,产值也不高,只有500万左右。”

       交谈逐渐深入,尹晓丽介绍说,随着行业向纵深方向推进,潜龙公司也在寻求商业模式上的突破。一系列“摸着石头过河”的尝试,竟收到意想不到的成效。企业在商业模式上的创新,令汪洋眼前一亮。

       尹晓丽后来告诉记者,经过“翻耕”,设计公司的生存“土壤”正日益肥沃。在前几年,“小不点”设计公司与“巨无霸”制造企业的合作,犹如绵羊和狮子的谈判。制造公司有了一个项目,常叫来几家设计公司同时竞标。最终,只有一家企业拿到合约规定的几千至几万设计费,其他公司的努力则付之流水,打了“白工”。

       设计对制造业的重要性日渐凸显,行业生态也逐步改善。尹晓丽介绍说,摆脱生存焦虑后,潜龙公司已不再参与这种地位不对等的竞标,与制造企业开展战略合作成为收入的主要来源。目前,该公司有6个项目组,与10多家制造企业同时展开战略合作,其中,共担风险、共享利润的“销售额提成模式”,占有很大比例。根据这种模式,在产品上市后3至5年内,设计公司能根据销售额提取设计费用。

       但尹晓丽更为看好的,是另一种没有“天花板”的盈利模式。那就是,自主研发产品,和制造企业共创品牌,共建渠道,共享利润。去年,潜龙公司自主发明了一款豆奶机,与东菱集团进行深度合作,共享销售提成,前景广阔。今年,该公司自主研发的环保制碗机获得红点概念奖。使用这个产品,可快速制作可以吃的食品级方便碗,在环保渐受重视的今天,发展前景巨大。目前,已有2家制造企业与潜龙公司洽谈合作事宜。

       在自主研发产品的商业模式下,创意无界,则发展空间无界。

       在此前,设计师们为汪洋画了一幅漫画,并写下一本留言册,其中写道:“感谢汪洋书记重视和推动工业设计行业的发展,功在当代,利在千秋!”参观接近尾声时,尹晓丽代表广东工业设计城的800多名设计师,将礼物赠送给汪洋。汪洋看了漫画,幽默地说:“画得比我本人要帅!”

 

       未来蓝图,把广东建设成具有全球影响力的设计示范区。

       率先布局的背后,是省领导对广东工业设计产业的殷切期望。

       2011年,广东工业总产值突破10万亿,在新的形势下,如不寻找新的带动引擎,将很快触摸规模极限的“天花板”。

       根据国际经验,1元钱的工业设计投入,能创造2000元的价值。三星公司、苹果公司依靠工业设计实现二次腾飞的实例,也明晰地指出了制造业转型升级的必由路径。

       工业设计对企业的盈利能力改善,可谓立竿见影。据朱小丹介绍,在导入设计创新机制的企业中,有90%改善了企业形象,80%进入了新的市场,70%降低了产品成本,企业利润的40%来自设计。如创维集团获“省长杯”工业设计大奖等众多奖项的酷开电视系列,市场价格比同类产品高出15%,销量占创维电视总销量的50%,对公司利润贡献率达到60%。

       朱小丹表示,工业设计是产业发展的重要内生动力,广东有1000多家专业工业设计企业,占了全国半壁江山,工业设计从业人员达10万人。但也存在应用层次较低、缺乏机制激励等问题。接下来,将积极筹划建设广东设计中心、建立虚拟设计园区,推动设计向香港开放先行先试。

       一张广东工业设计的蓝图,已经从纸上跃出。朱小丹介绍说,广东将争取用5年左右时间,培育出5家具有国际竞争力的设计知名企业,50家设计产业精英企业,打造2~3个大型设计推广平台,3个左右辐射带动效应显著的国家级设计示范园区,和一批以产业集群为依托的设计产业集聚区。将争取用10年左右时间,把广东建设成为我国起点高、能力强、友好型、可持续发展的设计产业高地和具有全球影响力的设计示范区。

       这一愿景,令在设计产业摸爬滚打的设计师欢欣鼓舞。

       蓝图已经绘就,广东工业设计的众多从业者,又将开始新的征程。

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