“顺德设计”如何撬动转型升级?

你可能没有见过哈利·厄尔设计的流线型跑车,但你一定喝过雷蒙德·罗维设计的瓶装可口可乐,或者用过乔纳森·伊夫设计的苹果电脑和手机。

正是这些划时代的杰作,成就一个又一个商业神话,深刻改变我们的生活。

这,就是工业设计的伟大奥秘。

当前,制造业重回全球竞争焦点,“提高创新设计能力”作为重要内容写入《中国制造2025》,成为制造业创新驱动核心竞争力的重要抓手。

以工业立区的顺德,在创立雄厚制造业家底之后,将目光聚焦在工业设计这一领域,期待以工业设计为抓手振兴制造业,为广东制造乃至中国制造迈向全球价值链中高端注入创新动能。

经过多年培育,顺德已经聚集了来自全球的设计机构约300家,各类工业设计服务收入约为10亿元,全区设计载体集约园区达到20万平方米。位于北滘的广东工业设计城就是顺德工业设计发展历史的最好见证。习近平总书记曾莅临广东工业设计城调研,提出“聚集8000名设计师”的殷切期望,并勉励广东提高工业设计水平,提升产品附加值,增强中国制造业竞争力。

在推进供给侧结构性改革和创新驱动战略的实践中,佛山立志打造面向全球的国家制造业创新中心,顺德提出建设粤港澳大湾区高端制造业创新龙头城市,把设计创新摆在顺德“城市升级引领转型发展”更突出的位置,肩负转型升级推手的工业设计,迎来“二次创业”风口。

工业设计产业化探索

工业设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计,是制造业价值链的重要环节,可促进产品创新、提升产品附加值、树立企业品牌和增强企业竞争力。

世界工业及发达国家的历史经验已经无数次证明,设计是推动“工业产品优质化”和“产业高端化”发展的核心。以制造业为发展命脉的顺德,工业设计产业发展现状如何?宏翼工业设计有限公司总经理卢刚亮曾在去年撰文《顺德工业设计成长的20年,你怎能止步?》《顺德工业设计的下一个10年,或许可以这么走》,引发业界反思——

顺德工业设计萌芽于上世纪90年代中期的美的等家电制造型企业,尤其是美的当时吸纳首批科班工业设计专业的人才,影响极为深远。而后的20年间,顺德的工业设计行业发展经历三个阶段的成长。

第一阶段在2000年左右,顺德第一批工业设计公司相继诞生,这也是顺德工业设计公司创立的第一个小高峰;2004年左右,顺德迎来第二个工业设计企业发展小高峰,东方麦田、宏翼等工业设计公司成立。至此,顺德工业设计公司已初具规模,并与第一阶段的公司形成业界的中坚力量; 第三阶段从2009年开始,顺德工业设计迎来空前的高峰期,亦是为期最长的创业阶段。

迈入第三阶段的2009年,是载入顺德工业设计史之年。当年,广东工业设计城开园运营。3年后的2012年12月9日,中共中央总书记习近平到广东工业设计城调研时,提出“希望我下次再来的时候,能看到8000名设计师”的殷切希望。

也正是在这一阶段,顺德区委区政府抢先布局,大力扶持工业设计产业,推动以工业设计为主导的设计创新,助力制造企业向“微笑曲线”两端延伸。经过多年发展,以“设计+科技+制造”“设计+品牌+制造”“设计+互联网+制造”“设计+金融+制造”等具体路径的产业升级新模式在顺德风生水起,建构起多样化的“设计+制造”创新生态。

经过多年培养,顺德工业设计产业集群格局初步成形,已形成以广东工业设计城为代表的一批产业载体,园区总建筑面积达20万平方米。截至目前,全区工业设计机构约300家,区内各类工业设计服务收入约为10亿元。其中,入驻广东工业设计城的企业达206家,2016年设计板块收入超6亿元,直接拉动工业设计产值600亿元。广东工业设计城先后成为国家级孵化器、国家级创客空间,已聚集设计研发人员近7000名,力争下半年总人数突破8000人。

“设计+制造”的顺德实践

作为从业20多年的老设计人,佛山六维空间设计咨询有限公司负责人廖志文选择转身。

六维空间设计的产品多次斩获德国红点奖等设计大奖,企业获得“中国工业设计十佳设计公司”等称号,但廖志文清醒看到,企业不转型就难以做大做强。

“工业设计属于服务行业,目前这个行业面临的最大困难是产值做不高。政府和园区企业都曾做过调研,设计企业人均产值大约是15万元。”作为从业20多年的老设计人,廖志文深思熟虑后,决定利用顺德制造业优势,走“设计+制造”的转型之路。

“我们有创意设计能力,也能够协调到产业链里各个环节的支持。尽管是一家工业设计公司,但我们自己也积极介入生产,转为产品公司。”廖志文表示,六维空间利用设计创新优势,通过对市场进行调查分析、设计产品,寻找企业生产出来,进而通过第三方渠道将产品销售出去,实现产值大提升。

“顺德有非常强的制造业基础,这是六维空间转型成功的保障。”廖志文说,六维空间设计出产品需要制造企业进行生产,而恰好在顺德能够找到生产企业,这是六维空间转型底气的由来。企业转型已带来甜头,六维空间去年产品销售额达到2000多万元,加上设计服务费收入总业绩近3000万元。六维空间今年目标是冲到8000万元产值。

而“设计+制造”的另一范本则是,广东嘉腾机器人自动化有限公司通过与广东顺德潜龙工业设计有限公司合作,生产出机器人产品“大黄蜂”“小白豚”,均获得设计界“奥斯卡”大奖红点奖。嘉腾在上月举行的汉诺威工业博览会上,携带产品再度参展,成为展区耀眼产品。

潜龙设计相关负责人尹晓丽认为,“大黄蜂”和“小白豚”双双斩获德国红点奖,有赖于嘉腾团队与潜龙设计项目团队的协同创新,从项目立项到产品定位、产品功能创新、产品品牌塑造等实现通力合作。

嘉腾董事长陈友表示,通过与设计企业合作,让复杂的科技透过简单和舒服的外表呈现出来,将科技与艺术有机结合在一起,是嘉腾拿到设计大奖、拓展产品销售空间的砝码。

而实际上,电商企业SKG通过导入工业设计,进行产品整合和创新开发,为电商运营提供强大支撑; 美的重金打造全球创新中心,实现创新设计跟制造的完美结合; 广东顺德创新设计研究院以“设计+科技”为定位,以高水平的设计服务和科技服务助力产业升级……

“这条转型路是园区企业集体探索的成果,也是广东工业设计城为中国工业设计行业作出的一份贡献。”广东工业设计城运营方负责人韩风琴表示,这种做法促进了工业设计行业地位的提升和价值的回归,让工业设计行业和制造业从依附关系逐步转为引领制造业发展。这样的转变结果是让创新的力量在工业制造业领域迅速成长。

但她同时认为,尽管中国工业制造业在积极转型升级,工业设计行业还尚未迎来发展的春天。部分制造企业对工业设计的认知还有提升空间,工业设计企业“从属”工业企业的地位并没有得到根本改变。

创新风口下的“二次创业”

诚如韩风琴所言,中国企业工业设计投入不足已经成为一个不争事实。

中国工程院院士李伯虎曾提出,在欧美发达国家,工业设计的资金投入一般可占到总产值的5%到15%,高的甚至可占到30%,而中国制造企业在工业设计方面的投入几乎不到1%。

除了产业发展大环境,从竞争优势看,顺德工业设计产业为广东工业设计行业乃至全国工业设计行业做出了有益的探索,但相比深圳、上海、北京,产业竞争短板依然突出。

跳出顺德,深圳、上海、北京发展工业设计产业实力雄厚——深圳约有14万工业设计人员,近6000家工业设计机构,占领了国内60%的工业设计份额;上海作为“设计之都”,借助经济中心及开放氛围,让一批批设计师脱颖而出、吸引世界设计师集聚上海; 北京则充分利用其城市悠久的历史和文化底蕴彰显设计魅力,目前北京拥有各类设计企业2万余家,设计从业人员近25万人,设计产业聚集区30个。

回到顺德,工业设计产业发展整体水平仍较为薄弱,转型之路任重道远——设计人才缺乏、设计数据库和设计资源缺乏共享,设计创新成果转化缺乏渠道等问题突出,工业设计发展水平与顺德发达的制造业水平不相称,甚至扮演深圳工业设计行业或大型企业“人才输送基地”的角色。

面对制造业转型升级的时代机遇,顺德工业设计产业如何跳出行业陷阱,实现“二次创业”突围,成为当前的首要课题。

因势利导,超前谋划。顺德已敏锐感知到工业设计的发展风向,在顶层设计及战略定位上,提出以设计驱动创新为抓手,推动设计与产业、设计与城市、设计与文化的融合;在体制创新和政策引领上,顺德区政府先后出台一系列工业设计发展扶持政策。

去年8月,顺德正式施行《顺德区促进工业设计创意产业发展专项资金管理办法》,用真金白银支持工业设计产业发展。顺德将推进设计和制造“伙伴计划”项目,重点支持广东工业设计城等园区建设和发展。

4个月后,顺德启动广州大学城卫星城建设工作,并在1年不到的时间里动作频频。市委常委、顺德区委书记区邦敏表示,今年是顺德落实任务关键年。为推进大学城卫星城建设,软环境不断向广深看齐,硬环境也不断完善。

上月11日,顺德启动大学城卫星城创意设计周活动。顺德区副区长招霞红表示,顺德已搭建起以工业设计为核心的创新设计产业体系,广东工业设计城是国内最具规模的设计主题园区之一。创新设计是大学城卫星城重点发展的新产业之一,也是顺德对标推进“中国制造2025”、打造粤港澳大湾区高端制造业创新龙头城市的关键环节。目前,顺德正全力推进广东工业设计城扩园提质,将新增近10万平方米的场地空间,作为卫星城重点双创平台,向创新创业人才全面开放。

顺德区区长彭聪恩表示,顺德一方面要加强规划引领和顶层设计,把设计创新摆在顺德“城市升级引领转型发展”更突出的位置,谋划设计与城市协同发展;另一方面,要以广东工业设计城为带动,构建以工业设计为龙头,集产品研发、文化创意、项目孵化、产业投资等多种现代服务业于一体的协同创新综合体。

“把最好的环境,最好的条件给予设计企业。北滘一定全力支持。”北滘镇经科局有关负责人李京表示,顺德的特点是开放、鼓励企业创新,北滘对于企业的创新、探路一定是全力支持。根据规划,顺德将以北滘三乐路-105国道-跃进路-南源路-环镇西路-南河路-南乐路范围内的广东工业设计城2.8平方公里打造成顺德工业设计核心区。

专家声音
中国工业设计协会常务副会长赵卫国
链接创新资源推动设计产业发展

“顺德在工业设计领域,宣传推广、应用得比较早,顺德从政府到企业在十几年前就开始推动; 同时,顺德有非常雄厚的产业基础,顺德与高校产业对接也有更好的条件。”中国工业设计协会常务副会长赵卫国表示。

赵卫国认为,顺德以大学城创意设计周和设计大赛为平台,让设计产业金融联动等,是落实创新驱动战略、人才战略的工作创新。这种战略创新和工作创新是一向“敢为天下先”的顺德又一次具有示范意义的探索实践。

“随着两化融合、制造业和服务业融合的不断深入,以工业设计为主体的设计创新,与技术创新、商业创新、系统创新等一起,正在成为一种推动经济社会发展的重要的创新模式。”赵卫国分析,大力发展工业设计是贯彻落实《中国制造2025》、推动我国制造业供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略的关键环节。

“以顺德为代表的广东珠三角地区不仅是具有全球影响力的制造基地,也是全国最具设计创新活力的区域。”赵卫国表示,希望顺德发挥强大的产业优势、制度优势和工业设计发展的先动优势,主动链接全球创新资源,促进大湾区内外创新主体之间的合作交流,建设区域创新源泉和高地,推动制造业加快实现转型升级、重塑国际竞争新优势,并为其他地区的产业创新提供经验示范。

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