因为,梦在这里!

 

        日前,顺德创意产业一则消息传出:德胜创意园管理团队即将“换岗”,原班运营人马退出,政府旗下的投资公司将暂时接手,此事引发业内反思。

        事件背后,到底传递出怎样的信号?对行业的发展是否有警示作用?记者无意、亦无力从宏观层面进行解读。得到消息后,我们紧急约访了行业内的2家设计公司,试图从更微观的角度,剖析产业生态参与者的心路历程,对这一事件进行差异化的探究。

        采访结束,答案并没有明显揭示出来。但记者却愈加相信:顺德发展创意产业正如百川入海、是大势所趋,绝不会因暂时的困难而停滞不前。为什么?因为有这样一批年轻人,把梦想寄托在这个领域,把激情挥洒在这个领域,把欢笑和眼泪都留在了这个领域。

 

         用汗水浇灌理想

        采访对象:李快水、唐宇前

        创业“梦计划”:成为世界范围内广受尊敬的设计公司。

   

        一家小不点公司,究竟能承载多大的梦想?

        9月5日上午,在广东工业设计城的一间办公室,李快水和唐宇前快步走了进来,一副刚办完事、风尘仆仆的样子。

        落座、寒暄,气氛还算不错。李快水刚坐下,整个身体就松弛在椅子上。一抹谦和的笑容,在脸上绽放开来。唐宇前则不同,他表情严肃,腰也直直挺立。一种少见的激情,让他的脸上带有光芒。见他们做好了准备,记者说:“那么,就讲讲你们创业的故事吧。”

   

        花光积蓄

        买下一家毛坯公司

        此前,他们是同事,一起在某台资企业工作,并肩作战,收入不菲。手机模件、下水道探测仪……一件件产品相继诞生,业内认可,老板器重,但舒适安稳的生活里,似乎带有某种缺憾。后来听说,有一家顺德的设计公司正寻求转让,几个昼夜的思考后,他们花光存折里的最后一分钱,买下了这家公司。

        再没有定期落袋的工资,企业的前途命运,与他们紧紧捆绑在一起。创业前期,千辛万苦,才拉回几个“蚂蚁订单”。“通宵达旦,把前途赌在每一件作品上”,是他们当时的工作状态。这其中,既是为了做出令人尊敬的作品,更多的,也是生存需要。

        有一家名叫小熊电器的公司,当时也刚刚起步。两家公司一拍即合,摆家家酒一般,结成所谓的战略合作伙伴。两家公司的创始人时常纠合一处,为一个个创意兴奋不已。酸奶机、煮蛋器、和面机……一件件奇思妙想,相继从图纸变为现实。小熊电器成功了,小家电年销量突破400万台,年复合增长率超过100%。伴随着小熊的成功,艾迪也解决了温饱问题。

   

        赌上荣誉为自己而战

        设计师变多了,从仅有的2个创始人,增加到如今的11个。他们有很多自己的创意想法,但是,想法不管有多妙,也只能被搁置在一边。因为,想法毕竟是想法,客户的订单,才能带来真金白银的收入。

        照样是没有选择余地。客户的单子,不管有多难,不管条件多苛刻,先应承下来再说。至于技术细节的攻破,只有靠埋头啃书、发挥创意了。

        “那么,哪款产品是你们最满意的?”记者问。

        他们陷入了沉思。豆浆机、风扇、干衣机、消毒锅、切菜机,甚至包括数控机床和扫地车,他们都干过。创业之初的生存需要,让他们接单时来者不拒,像打了鸡血一般去战斗。设计的产品如此之多,如何评选其中的“明星”,反倒成了难题。

     

        “我在每一次铺开图纸,进行设计时,都争取把它做成最满意的产品。”李快水笑笑,说了一个不算答案的答案。

        年轻的设计公司,面对巨无霸的制造企业,几乎没有议价权。往往是一个单子接过来,收几千或者几万块的设计费了事。“我们不喜欢这种方式,我们更愿意和企业的命运捆绑在一起,产品面世前一分钱不收,打进市场了,再根据销售额收取提成。”唐宇前说,他更喜欢这种赌上荣誉、为自己而战的赢利模式。

 

        专注向世界级企业出发

        他们清楚,把摊子铺得太开,短期来看可以多接单、增加盈利,但实际上是自掘坟墓。作为一个设计公司,必须适时收缩,找到自己擅长的领域。

        又一家有梦想的公司出现在视野之中——广东汕头的星河电器。该公司创业之初,就致力于成为中国母婴市场的领军品牌。星河电器开发出一个过目难忘的品牌——“好妈妈”。

        创意灵感接二连三冒出来。电动吸奶器,将妈妈的乳汁吸取出来,加热恒温。这样,等妈妈上班了,宝宝依然可以吃到健康的母乳。调奶器、暖奶器、奶瓶消毒器……星河的几乎所有产品,都交由艾迪一手包办。这些产品既饱含创意,更准确切进了80后、90后“新母亲市场”的需求。

再一次——星河也成功了,好妈妈品牌赢得消费者的喜爱和认可,销量连奏凯歌。

        这一战,使艾迪成为母婴市场的设计专家。所有的设计师必须深入市场,与用户直接对话,绝不闭门造车。用户体验被纳入最重要的考核指标,比如母亲们用手接触的地方,必须用软胶。因为,坐完月子的母亲,身体往往虚弱。

厨房电器和灯具,成为艾迪关注的另外两个领域。“厨房杂乱无章的时代即将过去,旧的秩序将消亡,新的秩序将产生。灯具将不再只起到照明作用,好的灯饰,将是增强家居品位的艺术品。就像手表不用来看时间,用来彰显身份一样。”

        可以说,这两个成熟行业,遇上了“第二春”,一大批小企业,将在行业浪潮中冲浪而生,“艾迪,愿意伴随着它们一起成长。”另一方面,佛山和中山,是厨房家电和灯饰的产业集聚地,急切需要对口设计师。这里市场巨大,把事情做好了,绝不会没钱赚。

   

        梦想用汗水浇灌

        “你们的公司,有梦想吗?”采访临近结束,记者问。这似乎是一个可有可无的问题,但他们并没有简单忽略,而是思考过后,认真予以作答。

        “我们希望设计出一系列令人尊敬的作品,让员工成为受人尊敬的设计师,过上都市白领的生活。然后,我们希望成为一家世界范围内广受尊敬的设计公司。”沉默过后,唐宇前重新直起身子,激动地说。话刚出口,他又想收回去,“说得太过,太夸张了。”

        起身告别,这两个年轻人的身影,渐行渐远。

        唐宇前,28岁,艾迪市场部经理。李快水,30岁,艾迪高级设计顾问。他们的名片上没有用董事长、总经理之类的头衔。

        在现在看来,艾迪还只能算一家小不点公司。但是,哪家受人尊敬的企业,不是从一家小公司起步的呢?谁又能百分之百笃定,一家小不点公司,就不能承载创始人的伟大梦想?

        他们还这么年轻,谁知道,他们的舞台会有多大。

   

        没有退路的选择

        采访对象:张永昌

        创业“梦计划”:成为家居领域的创意项目运营者。

   

        办公室里,几块隔板的应用,让狭小的空间舒展开来。开空调还是开风扇呢?风扇打开,在呼呼的风声中,他开始讲述创业的故事。

        他大学毕业刚一年,就怀揣几千元存款,孤身闯顺德,追求创业梦想。公司刚开张,就出现亏损;第二年,巨亏23万。但是,在短短2年多时间,这家小公司却接连夺得2次红点大奖,在设计领域树立了声誉。

        对张永昌来说,顺德这片土地,不仅仅是一个工作、生活的地方。

   

        孤身创业

        简奥设计创始人张永昌,颇有点“生不逢时”。2005年参加高考时,几十万美术考生共挤独木桥,竞争之剧,堪称历史之最。张永昌削尖脑袋,才挤进了湖南大学工业设计系。2009年毕业找工作,金融危机余波未了,班上许多同学,毕业即失业。他心一横,跟着导师办起了公司,担任副总。

        从朋友处得知,顺德北滘正大力发展创意产业,许多有激情的设计师,都过去查看虚实。“北滘在哪里?”他问。“美的电器的总部”。朋友回答。他打消了疑虑,带上简单行李,跳上了湖南开往广东的火车。

        下了火车,直奔广东省汽车客运站。上一辆大巴,杀到北滘交通中心。又一辆“黑摩的”,将他带到了广东工业设计城。

        一个初出茅庐的大学生,以这样的方式寻找创业机会,颇为称奇。更为称奇的是,广东工业设计城的领导不以资历论英雄,一番恳谈后,就为他划出了办公场地。

   

        独自坚守

        刚到顺德,举目无亲,他和女朋友一起,草草安置下来,办起了这家公司。当时,他和长沙一家企业有业务合作,每当收到了钱,就留下一点生活费,其他的全部投进公司的运营。

        来了一批员工,起初也充满激情,要跟着简奥共成长,帮助简奥做大做强。第一年亏损,第二年巨亏,23万元打水漂。这批年轻人熬不住了,一哄而散,只剩张永昌默默地坚守。

        什么是职业经理人,什么是老板?阿里巴巴创始人马云说:有一个人上山打野猪,一枪打出去,野猪没死,冲了过来。那人把枪一扔,往山上跑的,就是职业经理人。那人如果连续向冲过来的野猪开枪,子弹打完了,把抢一扔,从腰上拔出柴刀和野猪拼命的,他准是老板。

        巨大的生存压力,令张永昌身心俱疲、彷徨无助。“以前睡大学宿舍,晚上11点熄灯,11点过5分准能睡着”,但创业之后,他开始接二连三的失眠。

        “顺德需要创意产业,只要坚守下去,就一定能够克服困难,迎来转机。”数个不眠之夜的思考,令张永昌坚定了信念:“面对困境,必须正面迎击,绝不逃避。”

       

         迎来转机

         公司要盈利,必须有明确的商业模式。先利用自身特长,帮企业申报国家、省级和区级的项目。申领到政府补助的资金后,这些企业会拿出一部分,由简奥做配套的VI设计。

         寻找目前还是小企业,但发展前景良好的战略合作伙伴,做它们的研发和设计中心。通过市场调研,研发出一系列有销路的产品,和合作伙伴同进退、共成长。

        切入一个个家居领域的项目。比如一款颇有应用前景的封口夹项目,比如刚获得红点设计奖,没有拉环的易拉罐项目。简奥可以做品牌,也可以找投资商来一起做,或者,也可以将这些项目卖给有实力的厂商。

         “三步棋”的策略初见成效。帮企业申报享受财政补贴的重点项目,去年只做了一家,今年已接近10家。同进退的战略合作伙伴,已有一家展开全面合作。而市场前景看好的家居类创意项目,已经储备了好几个。

        可以肯定的是,公司今年将扭亏为盈。明年,也许更为乐观。

   

        没有退路

        每个充满希望的新行业起步时,都会诞生一批勇敢逐梦的人。IT业成长时,比尔·盖茨、乔布斯、戴尔逐浪而生。互联网迎来“泡沫期”时,腾讯的马化腾、百度的李彦宏、盛大的陈天桥迅速发家。电子商务蓬勃发展时,阿里巴巴的马云、京东的刘强东构筑起梦想的大厦。2010年之前的房地产业,万达的王健林、SOHO中国的潘石屹夫妇积累了巨大财富。这一次,当创意产业开始蓬勃发展的时候能出现几个代表人物呢?

越是有朝气的行业,越是充满暗流和漩涡。舆论只关注崛起的新星,倒在黎明前夕的“失败者”,是很少有人记住的。这种新兴产业,老道投资家如巴菲特、彼得·林奇等人,也不敢贸然投资。

        “万一失败了怎么办?”记者没有问这个问题。

       因为,采访中记者知道,他已将最美好的青春留在这里,将欢笑和泪水留在了这里,即使面对冲过来的野猪,他也没有为自己预留退路。

       没有退路的人,是最容易成功的。

   

       不成功,没有理由!

       顺德创意产业的发展,是否遭遇了瓶颈?行业内的创业者,是否仍有乐观的理由?日前,广东工业设计协会秘书长胡启志接受本报专访时表示,“顺德有一个大市场,有一批激情四射的创业者,创意产业不成功,没有理由!”

       胡启志说,创意产业在顺德转型升级中的作用,有目共睹,不可能没有发展空间。“企业好像99℃的水,差1℃开不了。这1℃,就是工业设计。顺德工业,不可能缺少了工业设计。”

       他拿广东工业设计城举例说,设计城使得北滘镇人才结构发生改变。以前北滘镇要引进工程师,现在要引进设计人才。设计城如果办好了,在北滘镇未来发展中将起到引领作用。

       对于创意产业园区的发展,胡启志认为:“如果有一套好的理念,有一个好的制度安排,有一个富有激情的专业管理团队,把国内国外的顶级设计师聚集在一起,面向产业、面向城市化,社会上又能就创意产业的发展达成共识,那么,创意园的发展就不可能不成功。”

   

       大师之路

       在动漫产业界,宫崎骏是站在峰顶的人物。再难找出一个动画导演,能够接连推出好莱坞场景式的大片,并且让其兼具世界名著般的深度。但鲜为人知的是,宫崎骏竟长期被“即将烂掉”的恐惧感包围,直到43岁才迎来人生的转机。

       由于一心痴迷动漫,宫崎骏曾经被哥哥视作“没有谋生能力的人”。毕业后,宫崎骏的才华开始显露,却始终得不到大展拳脚的机会。直到38岁,他才终于拿到一笔投资,开始创作酝酿已久的大片——《鲁邦三世》。该片受到专家的高度赞赏,但因“不合口味”,遭到市场的冷遇。

       此后,宫崎骏迎来了人生旅程中地狱般的5年。由于被打上“票房噩梦”的标签,投资商对他避之唯恐不及。当他手持画稿,站在凳子上热情发表其创意时,一瓢瓢冷水浇下,他的创作方案,被投资商全部拒绝。圈内人都嘲笑他:“此人的作品中透着一股马粪味。”

       为了不让自己“烂掉”,宫崎骏开始在杂志上连载其漫画作品《风之谷》,一年后,收获好评如潮,投资商也主动找上门来。

       宫崎骏将其当作事业生涯中的最后一次机会,为此倾注了全部精力。甚至当至爱的母亲因病去世时,他也抽不出时间去看上最后一眼。

      《风之谷》在1984年推出,并彻底颠覆了日本观众对动画片的理解。在一次针对日本学生进行的调查中,印象最深的电影排名前三位分别为:《幽灵公主》、《泰坦尼克号》和《风之谷》。这其中,《幽灵公主》和《风之谷》均是宫崎骏的动漫作品。

       可以说,当宫崎骏在43岁推出《风之谷》时,他的人生才刚刚开始。此后,他成立了自己的工作室,并相继推出《天空之城》、《幽灵公主》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》等史诗级大片。               

赞(0)
未经允许不得转载:广东工业设计城 » 因为,梦在这里!
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址