一台跨时代艺术空调是如何诞生的?

 

曾经被扔进垃圾桶的创意,4年之后,逆袭成为市场的“新宠”

 

  每一款成功产品的背后,都有许多默默奉献的幕后英雄,设计师们首当其冲。特别是,当空调的高速增长期已过,而创新又趋于停滞时,设计师们则承担起拯救空调的角色。去年岁末,由成龙代言的志高空调“小馒头”、“小蛮腰”,Duang的一声就火了,其创意功臣,则是顺德最老牌的设计公司——青鸟设计。

     “这款空调的创意哪来的?”“垃圾桶里捡来的!”“耗时多久?”“4年!”日前,记者采访了青鸟首席设计师、高级工业设计师陈刚昭,独家揭秘这款空调幕后的故事。

 

     起:把创意从垃圾桶里翻出来

     这几年来,IT和移动互联网风起云涌,但空调业却鲜有变革。走进大卖场,极少有空调能让人惊鸿一瞥,产生去触摸、去使用的强烈冲动。

     “我们心中有一个艺术空调的概念,希望能设计一款让市场惊艳的酷炫作品。”陈刚昭说,2011年,他们想到了“四面送风”的概念,想到了两块弧面玻璃拼接的造型,并且将方案交给客户。但是,这款新玩意对技术和用户习惯都形成了挑战。

     结果显而易见,该方案被果断淘汰,创意草图随之被扔进垃圾桶。

     “如果对好的点子不坚持,那就不叫设计师。”陈刚昭说,这不是一个糟糕的方案,只是时机不合适,下次逮准机会,青鸟还会向客户推荐。

     2011年、2012年、2013年,做艺术空调的声音仍然时不时会在会议中冒出来,慢慢地,志高空调的领导、企划、技术人员、经销商都知道它是一款好空调,关键是,是否有将其做出来并推向市场的决心和勇气。

     志高空调决定试一试。

     陈刚昭通知设计师,立即把创意草图从垃圾桶里翻出来,越快越好。

 

     承:模型做了4个 熬夜通宵无数

     决定去做,只是万里长征开了个头。如何将纸上的草图变成展厅的产品,才是关键。

  事实上,青鸟设计与志高空调“握手”已久,老早就是战略合作关系。志高空调的产品策略咨询、产品线规划、产品形象规划设计及外销产品造型设计等设计工作,均由青鸟设计全方位负责。

     “我们不是简单的合作。”陈刚昭说,他们会和客户一起去走市场,分享行业趋势的最新判断,有一次,他们带着客户去参加广交会,客户被韩国设计公司的酷炫设计瞬间吸引了,但一番交谈之后,仍然认为青鸟的设计厚积薄发,进行了透彻的行业分析研究。

     把概念变为产品,中间的“拦路虎”一个接一个。为了尝试不同的可能性,青鸟的设计师团队经常夜晚边喝咖啡边画图,第二天又带着“熊猫眼”上班。“仅仅模型就做了4个,花了十万块。”陈刚昭表示。

 

     转:四年磨一剑 造出“小馒头”

     四年磨一剑!2014年12月23日,志高空调在北京举行了全球品牌战略发布会。发布会上,由青鸟公司设计的V空调系列引起经销商和媒体记者惊叹。“志高的风格华丽转换,给市场带来了惊喜。”来自重庆的经销商王先生表示。

     V系列空调一改过去方方正正的死板印象,曲线多于直线。挂机被经销商亲切地誉为“小馒头”,柜机则被称为“小蛮腰”。

     “从外观设计来看,志高空调的新品充分展现了温情、柔美、性感等时尚格调,先进的工艺将材质、色彩、造型进行了巧妙处理,实现了空间、产品和人的完美融合,富含自然美学意蕴。此外志高新产品在制冷、静音、节能、健康等性能上的表现堪称业内最优组合,同时也凝聚了志高20年技术创新精华。因此,它们既是经典之作,更是上乘之作。”外界如是评价。

     此外,这款空调还获得了中国工业设计的“奥斯卡”——红星奖。

     四年磨一剑,无数个熬夜通宵获得回报,陈刚昭得以长长地舒了一口气。

 

     合:成龙代言Duang的一声就火了!

     V空调系列,为志高“为高端而来”的战略思路增加了底气。志高空调希望2020年销售超千亿,过硬的技术和一流的设计,是该公司的最大“法宝”。

     经常上头条的著名影星成龙,再一次将这款空调推上风口浪尖。志高空调邀请成龙作为品牌代言人,对V系列强势宣传。

     一流的设计,一流的品质,外加明星代言,让这款产品刚上市就走进千家万户,市场反响很大。据经销商反映,该新品的外观设计艺术感很强,能和80后简约、大气的居室装修风格相得益彰。“消费者首先被产品外观吸引住,你才有机会给他们进一步介绍产品的功能优势,今年V系列新品一上市就实现了很好的销售量,就是最好的证明。”

 

     背景

     空调业掀起第三次革命

  步入2015年,中国空调产业也结束了高速增长时代,进入了一个深度调整期。空调市场由粗放扩张转向精细化升级转型,以“大数据、智能化、移动互联网、云计算”为特征的“云”时代扑面而来,以“用户体验”为基础的智能化浪潮将成为空调行业未来发展的趋势。在此大环境下,空调企业要为自身的生存和发展注入新的力量,必须充分运用工业设计,实施差异化战略,从而在众多竞争对手中脱颖而出。这也被誉为空调业的第三次革命。 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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