砸1块钱做设计能产生多少价值?

价值评价体系的研究,让工业设计产业发展变成一本“明白账”

 

        平台名称:工业设计价值评价体系研究与应用平台

        平台功能:研究工业设计投入产出比,为企业作决策、政府制定政策提供依据

 

        工业设计科班出身的人,大多听过一种说法:在工业设计上投入1美元,将带来1500美元的销售收入。但如果没有数据和理论做支撑,这句话就显得有些突兀,或者没那么有说服力。有些公司从工业设计上受益特别大,比如苹果,以工业设计为支撑点,去年撬动了1740亿美元的销售收入,富可敌国。但也有制造企业斥巨资做工业设计,产品却全部烂在仓库,工业设计的产出为负。

        企业每年在工业设计上砸多少钱,政府每年为工业设计补多少钱,做这些决策,都需要相关的理论做支撑。据悉,“工业设计价值评价体系研究与应用平台”正由艾万创新设计学研中心负责推进。其研究成果,将对企业决策和政府决策有重要参考价值。

   

   

        苹果与三星的胜利

        美国工业设计联合会有一项调查,通过对各类企业的投入产出进行统计分析,平均工业设计每投入1美元,销售额将增加1500美元。

        如果对工业设计有足够深刻的认识和足够熟练的应用,工业设计就会撬动很大的产值,这其中的典型代表是苹果和三星。

        众所周知,苹果公司的盈利能力超过“印钞机”。2013年,该公司销售额1740亿美元,净利润370亿美元,平均每分钟“印钱”7万美元。而苹果公司的所有产品,可以全部摆在一张小方桌上。

        以iPhone利润分配为例,苹果公司将生产外包出去,却仍然占有利润的58.5%,中国富士康等代工企业开足马力,招聘大量员工,却仍然只分配到利润的1.8%。业内认为,苹果公司是工业设计导向,它之所以能在利润分配时获得绝对的话语权,靠的是研发能力,特别是让竞争者望尘莫及的工业设计革新。

        有一次,美的集团去拜访三星,不禁惊叹于三星的研发实力。三星的研发人员和工业设计人员,足有3万人之多。因此,三星能在多元化经营的基础上,研发出足以与苹果抗衡的手机就不足为奇。

        苹果与三星的胜利,在于它们对工业设计的精通与理解,通过设计研发,既不消耗本国资源也不需要大规模占地办厂,就轻轻松松赚取超过一半以上的利润。原因是什么?在于它们开发的是创意资源,而非不可再生的物质资源。全球工业设计已经走过250多年历史,但这在我国还是崭新课题。因此,结合我国的国情,研究工业设计投入对销售的刺激作用,以及对区域价值、区域竞争力的提升,是大有必要的基础课题。

   

        做工业设计不再凭感觉

        “工业设计是新兴产业,刚起步,和生产之间的关系不清晰,还是一笔糊涂账。通过这种研究,明确工业设计可以带来什么,如何带来。这些为企业做决策、政府制定政策带来了依据。”艾万创新设计学研中心负责人石振宇表示。

        石振宇还特别提到英国与日本、韩国“用设计振兴产业”的战略。在发达国家的经济发展过程中,设计战略是工业起飞的助推器。1944年,英国成立国家设计委员会,英国前首相撒切尔夫人,当年就把自己的住宅拿出来办设计学校,她有句名言,“工业设计是工业的命脉,英国可以没有撒切尔,但决不能没有工业设计!”韩国的三星,日本的汽车产业,都是以工业设计为重要抓手。

        “中国地缘大,产业结构不一样,以前评价工业设计的价值,主要靠感觉,但现在有了这套评估体系,就主要靠理性,靠数据。”石振宇表示。

        据石振宇介绍,他们的研究成果清晰表明,企业加大工业设计投入是必要的,政府对工业设计产业集群的扶持政策也是非常有效果的。地方政府通过制定当地产业规划,协助企业做基础研究,可以促进当地产业格局的发展,更重要的是,可以为未来的发展持续注入动力,可以让未来的企业可持续地挣钱。这是一种超前引领。

   

        巩固顺德区域竞争力

        “对工业设计的投入方式有很多,包括资金投入、人员投入、时间投入等,有时候投入会‘打水漂’,有时候会产生1:2000的巨大回报。”对于工业设计的价值评价体系,中南大学博士刘小静有心得。她将统计学的方法、经济学的理念与工业设计相结合,取得一系列研究成果。

        刘小静所采用的方法,是科学研究所采用的方法,需要结合各类跨学科知识,并且有一些参照系。她调阅了佛山统计部门、企业部门的大量数据,并用科学方法对此量化研究。最终结论是,顺德地区每增加1个单位的工业设计投入,平均会带来103个单位的新产品销售收入。

        这个课题非常重要,但研究起来困难重重。影响销售收入的自变量和控制变量有很多,到底是哪个因素对销量产生了影响?不好说。而且,工业设计产生效益时具有滞后性,产品设计好了,往往过段时间才有效果。另外,工业设计还有“累积效应”,是一个多年投入和多年产出连续累积的过程。

        有了充分的理论研究,有了这样的研究成果,刘小静为顺德的工业设计发展提出一揽子建议,她认为,促进工业设计集群在顺德的发展、培养设计管理人才都是长期发展的好政策,有利于巩固顺德的区域竞争力。

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